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한류문화콘텐츠에 대한 인기는 한국에 대한 우호적 정서를 형성하게 할 뿐만 아니라 의료관광 상품 등에 대해 태도 형성과 평가에 긍정적인 영향을 미친다. 본 연구의 목적은 첫째, 한류 문화콘텐츠에 대한 몰입(flow)이 감정적 태도에 어떤 영향을 미치는지 그리고 한국 의료관광에 대한 신뢰와 관계지향성에 미치는 영향 관계를 살펴보는 것이다. 둘째, 한류문화콘텐츠에 대한 감정적 태도가 한국 의료관광에 대한 신뢰와 관계지향성에 미치는 영향 관계를 살펴보는 것이다. 마지막으로, 한국 의료관광에 대한 신뢰가 관계지향성에 미치는 영향관계를 살펴보는 것이다. 이를 위해 중국 강서성(江西省) 난창(南昌)과 주장(九江) 지역 대학생 200명을 편의표본 추출하여 설문조사를 실시하였다. 빈도 분석, 신뢰성 분석, 그리고 상관관계 분석 등을 위해 IBM SPSS 23.0을 사용하였고, 제시된 가설검정을 위해서는 AMOS 21.0 통계 프로그램을 사용하였다. 분석 결과, 한류문화콘텐츠에 대한 몰입 정도는 감정적 태도에 긍정적 영향을 미쳤으나 한국 의료관광에 대한 신뢰 및 관계지향성에 대해서는 유의한 영향 관계가 없는 것으로 나타났다. 한류문화콘텐츠에 대한 감정적 태도는 한국 의료관광에 대한 신뢰 및 관계지향성에 그리고 의료관광에 대한 신뢰는 관계지향성에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한류문화콘텐츠에 대한 직접적인 느낌이나 정서적 판단 자체가 한국 의료관광에 영향력을 가진다는 점을 시사한다.
The popularity of Korean wave cultural contents not only contributes to favorable sentiments toward Korea but also positively affects attitude formation and the subsequent evaluation of medical tourism products. This study examined how the flow of Korean cultural contents affected emotional attitudes and how it affected trust and relationship-orientation toward Korean medical tourism. Also, the current study investigated relationships among emotional attitudes, trust, and relationship-orientation. In addition, this study examined the relationship between trust and relationship-orientation. We conducted a questionnaire survey on 200 college students throughout the Nanchang and Jiujiang regions of Jiangxi province, China. Frequency, reliability, and correlation analyses were performed using IBM SPSS 23.0 and hypotheses were tested using AMOS 21.0 program. The results showed that the degree of flow of Korean wave cultural contents positively affected emotional attitudes, but there were no significant relationships between the degree of flow and trust and relationship-orientation toward Korean medical tourism. Additionally, emotional attitudes caused positive effects on the trust and relationship-orientation. These results suggest that direct feeling and emotional judgment concerning Korean wave cultural contents have a direct effect on Korean medical tourism.
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Medical tourism, Cultural contents, Flow, Emotional attitude, Trust, Relationship-orientation
