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이 연구의 목적은 전문가 심층 면접을 통해 우리나라 정부광고의 효율적인 매체 운용 방안을 규명하는 데 있다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 정부광고의 대표적인 문제점은 부족한 광고 예산으로 인한 노출량 미흡, TV에 편중된 매체 집행 패턴, 빈약한 크리에이티브 발상력, 정책 메시지의 일방적 전달 관행으로 나타났다. 정책 광고 집행에 있어서 효율성을 높일 수 있는 매체 집행 방안은 타깃을 명확히 설정한 다음 타깃의 동선에 따라 정책 고객이 즐겨 접촉하는 미디어를 선택해 정책 광고 메시지를 노출하는 활동이 가장 중요한 것으로 분석되었다.
The main purpose of this research is to analyze the government advertising operation system, and to examine how to effectively implement governmental policy ads through in-depth interviews with experts. The results of the study are as follows. The low level of exposure due to low amount of advertising budget, the concentrated exposure of TV media, the weakness of creative idea generation, and the unilateral transmission of policy messages were typical problems of governmental policy advertising. The key strategy of diversification of media execution to increase efficiency of policy advertisement execution was to clearly set the target and then to expose the policy advertisement message by selecting the medium that the policy customers contacted according to the target movement.
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Government advertising . In-depth interview . Media execution
