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최근 한국의 뮤지컬 시장에서는 특정 뮤지컬을 반복해서 관람하는 ‘회전문관객’ 현상이 두드러지고 있다. 한 공연을 10-20회 정도 관람하는 경우는 흔하고, 100여회 관람하는 경우도 있다. 충성도가 높은 고객이다 보니 뮤지컬 업계에서는 이들을 대상으로 하는 여러 가지 마케팅을 펼치고 있으나, 학술적인 연구 대상으로 다루어진 경우는 거의 없다. 뮤지컬의 소비가 기호의 영역과 밀접한 관련이 있기 때문에 일반적인 경영학적/경제학적 연구방법으로 회전문관객 현상을 설명하기엔 어려움이 있기 때문이다. 본 논문에서는 미국 사회학계에 큰 반향을 일으켰던 Benzecry의 미시사회학적 분석법을 통해 한국의 회전문관객을 연구한다. 그는 부에노스아이레스의 유서 깊은 오페라극장인 Colón오페라하우스(Teatro Colón)의 광적인 오페라 팬들, 즉 Opera Fanatic을 수년간 연구하였다. 이들은 문화엘리트가 자신의 계급을 구별짓기 위한 수단으로서 문화자본을 소비한다는 기존의 사회학적 분석과 동떨어진 행동양식을 보인다. Opera Fanatic은 극단적인 상호작용의례(interactional ritual)를 만들어내는 신체적 자기몰두(bodily self-absorption), 집합적 열광(collective effervescence), 무대 앞(front stage)을 위한 자기표현에 대한 무관심, 다양한 담론을 통한 대화 등을 특징으로 한다. 이러한 특징은 한국 시장에서 많은 회전문관객이 찾는 뮤지컬 <헤드윅>에서 동일하게 드러나며, Opera Fanatic과 마찬가지로 공연관람을 통해 일상적인 자신을 초월하는 경험을 꾸준히 지향한다.
Recently in musical market in Korea, new segment of mania audience who watches only one particular show become noticed and such audience is referred to as “revolving door audience”. Among them, it is common to see fans who watch the same show 10-20 times and there are even some fans who watch one show 100 times. Since such segment is very loyal to the show, producers are trying various marketing activities specifically targeted to them however the academic studies on them are very scarce. Consumption of musical is very much related to one’s taste therefore it is very difficult to explain such trend in the academic field of business and economic. In this paper, I study the Korea’s “revolving door audience” through Benzecry’s Microsociology Analysis, which was a big sensation in the sociology field in America. He has studied the Opera Fanatics of the Teatro Colón, a historic opera theater in Buenos Aires for several years. He found out that this segment shows different consumption attitude to opera genre to the previous sociologic studies which explained that the cultural elites consume cultural product in order to differentiate themselves to general mass. Opera Fanatics can be characterized as bodily self-absorption creating an intense internal interaction ritual, collective effervescence, indifference on the self-presentation on the front stage and verbal discourse of diverse topics. Such character can be commonly seen in the audience of Musical <Hedwig> which has many Korean fanatics and as with Opera Fanatic, they constantly pursue the experience of transcendence of themselves through consuming musicals.
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revolving door audience, Hedwig, musical, microsociology, mania
