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민의를 대표하는 입법기관으로 국회의원은 지역과 국가 발전의 근간이 될 수 있는 매우 중요한 역할을 한다. 그러나 국회의원선거운동에 활용되는 슬로건에 대한 구체적인 연구의 사례는 찾아보기 힘들었다. 유권자의 마음을 얻고 선거운동 뿐 아니라 향후 의정활동의 핵심적인 메시지를 살펴볼수 있는 국회의원 후보자의 슬로건을 분석은 매우 중요하면서도 필요한 연구다. 본 연구에서는 20대 국회의원 선거의 후보자의 슬로건을 선행연구의 분석유목인 내용과 형식측면으로 구분하여 살펴보고 당선자와 2위 득표자의 차이를 살펴 차이를 알아보았다. 505명의 후보자 슬로건을 분석한 결과 첫째, 당선자의 슬로건은 긍정적이었다. 슬로건이 긍정적이며 비방하지 않는 이성적 소구로 공격의 사용이적었다. 당선자와 2위 득표자 슬로건의 경우 차이가 있었다. 둘째, 후보자 정당에 따른 슬로건의 차이는 없었다. 셋째, 슬로건의 키워드는 개념 수준에 머물렀다. 높아진 유권자의 눈높이를 고려한다면 국회의원으로서 의정활동에 대한 목표가 확실하게 제시되어야 한다. 선거에서 유권자의 마음을 얻으려면 긍정적인 접근으로 차별화 전략과 크리에이티브한 슬로건이 요구된다. 본 연구는 선거에서 당선을 위한 슬로건 작성의 실무적지침은 물론 관련 후속 연구의 이론적 배경으로 시사점을 제공하였다는 의의를 갖는다.
It has been difficult to find the detailed cases of slogan as the main message that is used in the election movements of national assembly, which is very important to become the foundation of regional and national development as a legislative organization representing the popular will. The analysis of national assembly member candidates’ slogan is very important and necessary not only to win the hearts of voters but also to understand the core message of election campaign as well as legislative activities in the future.This study examined the slogans of the candidates of 20th national assembly election by dividing the previous study into their contents and forms, and identified the differences between the slogans of winners and candidates with the 2nd highest votes. The analysis of the slogans of 505 candidates showed that the winners’ slogans were positive and were rational appeal that did not criticize others and had little use of aggression. There was a difference between the slogans of winners and the slogans of candidates with the 2nd highest votes. Second, there was no difference of slogans according to the parties of candidates. Third, the keyword of slogans remaine data conceptual level. Considering the high standard of voters, a clear goal of legislative activities must be suggested by national assembly members. To win the hearts of voters in an election, candidates are required to approach them positively with differentiated strategies and creative slogans.This study is meaningful as it provided a practical guideline to write a slogan as well as implications as a theoretical background for related follow-up studies.
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Slogan, 20th National Assembly Election, Political Advertisement, Winners, Content analysis
