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본 연구는 최근 지역대학의 존폐위기와 함께 입시 및 취업률 증대에 많은 관심을 기울이고 있는 대학의 옥외광고 이미지 개선에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 분석하였다. 연구목적은 지역대학 옥외광고의 이미지 개선에 관하여 대힉생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 5가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형[(N=5): 전문성 및 해결책 유형(Professionality & Solution Type)], 제 2유형[(N=2): BTL중심형(Below-the-Line Focus Type)], 제 3유형[(N=3): 해결책 및 소통형(Solution & Communication Type)], 제 4유형[(N=1): 정확한 정보제공형(Accurate Information Offer Type)], 제 5유형[(N=1): 공감형(Consensus Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 지역대학 옥외광고의 이미지 개선과 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타겟별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구방향은 좀 더 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청될 것이다.
This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about image improvement of outdoor-of-home advertising at region university. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=5): Professionality & Solution Type], 2[(N=2): Below-the-Line Focus Type], 3[(N=3): Solution & Communication Type], 4[(N=1): Accurate Information Offer Type], 5[(N=1): Consensus Type]’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on image improvement of outdoor-of-home advertising at region university, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.
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Region University, Outdoor-of-home advertising, Image improvement, Q-Methodology
