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본 연구를 위한 모형으로 선행연구를 통하여 연구모형과 가설을 설정하였다. 이론적 고찰과 실증적 연구를 통하여 문화콘텐츠의 요소인 지적재산권⋅애니메이션⋅출판이 신뢰 및 국가브랜드에 미치는 영향의 관계를 인과관계분석으로 결과를 도출하고 시사점을 제시하였다. H1: 지적재산권은 애니메이션에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 지적재산권과 애니메이션의 관련성에 소극적 관점을 보이고 있다. H2: 지적재산권은 신뢰에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 지적재산권과 신뢰의 관련성에 소극적 관점을 보이고 있다. H3: 지적재산권은 출판에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 지적재산권과 출판의 관련성에 적극적 입장을 보이고 있다. H4: 애니메이션은 신뢰에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 애니메이션과 신뢰의 관련성에적극적 입장을 보이고 있다. H5: 출판은 신뢰에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 출판과 신뢰의 관련성에 적극적 관점을 보이고 있다. H6: 신뢰는 국가브랜드에 긍정적(+)영향을 미칠 것이다. 분석의 결과에 의하면 일반소비자들은 신뢰와 국가브랜드의 관련성에 적극적 관점을 보이고 있다. 매개효과의 분석에 있어서는 애니메이션→신뢰→국가브랜드에서 신뢰의 매개역할은 매개의 효과가 강한 것으로 조사되었다. 지적재산권→신뢰→국가브랜드에서는 신뢰의 매개역할이 매개의 효과가 약한 것으로 조사되었다. 출판→신뢰→국가브랜드에서는신뢰의 매개역할이 매개의 효과가 강한 것으로 조사되었다. 시사점으로 지적재산권, 애니메이션, 출판의 콘텐츠를 잘 연구 개발하여 국가 이익의 향상과 국가 브랜드의 위상제고 및 국가신뢰의 향상에 기여하기를 바란다.
A research model which is a model for this study and hypotheses were determined through advance research. The study conducted theoretical reviews and practical research to analyze causal relationships of how these elements of cultural contents which would include intellectual property rights, animation and publication would affect trust and national brand. The study consequently extracted results and offered suggestions. H1: Intellectual property rights will have positive (+) effects on animation. The analysis findings have revealed that regular consumers are only passively interested in connections of intellectual property rights to animation. H2: Intellectual property rights will work positively (+) on trust. According to the analysis, regular consumers are only a little interested in how intellectual property rights would be related to trust. H3: Intellectual property rights will positively (+) affect publication. The study has confirmed from the results of the analysis that regular consumers actively show an interest in relations to intellectual property rights with publication. H4: Animation will have positive (+) effects on trust. The analysis has reported that regular consumers take a positive position on how animation would work on trust. H5: Publication will positively (+) influence trust. Based on what has been analyzed, regular consumers have positive ideas and opinions on relations of publication with trust. H6: Trust will have positive (+) influences on a national brand. The study has found out that from the analysis regular consumers present positive views on how trust would be connected to a national brand. In the analysis on mediating effects, when it comes to mediating roles of trust in relation to animation → trust → national brand, the study learned that mediating effects make undeniable contributions. As for mediating roles of trust related to intellectual property rights → trust → national brand, the study has not observed any impressive mediating effects. In terms of mediating roles of trust in publication → trust → national brand, mediating effects turned out to be influential. As for suggestions, the study argues that research and development on contents of intellectual property rights, animation and publication should be satisfactorily carried out which would eventually lead to improvement in national interests, a status of the national brand and national trust.
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Intellectual property rights, Animation, Publication, Trust, National brand
