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본 연구는 장기기증에 대한 공중들의 사전 지식수준(고/저)와 언론의 보도 논조(긍정/부정)에 따라 장기기증에 대한 반응에 어떠한 차이가 나타나는가를 살펴보고자 했다. 장기기증에 대한 실험을 실시하고 이에 대한 대학생 공중들의 반응을 살펴본 결과, 측정하는 세부 종속변수에 따라 다르게 나타나기는 하더라도 공중들의 장기기증에 대한 사전 지식의 수준과 언론의 보도 논조에 따라 그 반응이 다르게 나타남을 알 수 있었다. 특히, 장기기증에 대한 사전 지식이 적은 집단이 부정적인 뉴스에 노출되는 경우 가장 부정적인 반응을 나타냈다. 따라서 장기기증에 대한 올바른 정보를 단계적으로 제공하는 커뮤니케이션 전략이 무엇보다도 필요할 것이다. 또한 장기기증에 대한 부정적인 보도로 인해 장기기증에 대한 오해가 증폭되거나 실제 태도에 부정적인 영향을 미치지 않도록 적극적인 홍보 커뮤니케이션 활동이 필요함을 발견했다.
This study is to examine the differences in public's responses to organ donation according to level of prior knowledge(high/low) and media news tones(positive/negative) about organ donation. For the verification of the research questions, the experiment was conducted. This study found that even though the responses of participants to organ donation depend a dependent variable measured, they showed the different reactions to organ donation according prior knowledge level and news tones about it. Especially, participants belonging to low level of prior knowledge showed the most negative reactions to organ donation, when they were exposed to negative news articles about it. Therefore, it is very necessary to build communication strategies offering an accurate information to public. Also, this study proposes that it is necessary to conduct actively PR communication execution In order to reduce the misunderstanding and not to induce negative attitude caused by the negative news about organ donation.
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