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본 연구는 한방지역축제에 캐릭터를 활용한 마케팅을 통하여 국내의 한방지역축제를 보다 쉽고 친근감 있게 홍보하고 경쟁력을 가질 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다. 한방축제 캐릭터는 한방의학을 알리기 위한 상징적 이미지로 한방지역축제에 대한 강렬한 메시지와 함께 축제의 흥미로움을 전달함에 있어 좀 더 효과적인 방법으로 제작되어야 한다. 연구의 방법과 범위는 문헌연구, 인터넷 검색, 현장조사 및 전문가 면담 등을 통하여 이론적 고찰으로 캐릭터의 기능 및 분류, 한방지역축제 개념 및 현황을 토대로 한방지역축제에서의 캐릭터 마케팅 효과에 대해 기술하였다. 이후 국내의 대표적인 한방지역축제 4곳을 대상으로 행사개요, 축제별 캐릭터 특징 및 분석, 마케팅 사례를 분석하여 시사점을 도출하였다. 이상의 결과를 토대로 한방지역축제 캐릭터 마케팅 향후 방향을 위한 제언으로 캐릭터 기획, 디자인, 프로모션, 라이센싱 단계 등 4가지로 구분하여 구체적인 전략을 제시하였다. 본 논문은 캐릭터 마케팅에 대한 활용을 한방지역축제에 한정하여 한방축제 캐릭터 사례를 중심으로 향후 방향을 제시하였다. 캐릭터 마케팅은 캐릭터와 연계한 다양한 산업을 가능하게 하는 고부가가치 산업이다. 캐릭터 마케팅의 가치를 인정하고 다양한 매체를 통해 이를 활용할 때에 무한한 부가가치를 창출하여 글로벌 캐릭터 마케팅까지도 가능하게 하므로 한방축제는 물론 엑스포를 포함한 다양한 국제행사에서도 적극적인 활용을 필요로 한다. 향후 캐릭터 마케팅은 축제의 주도적인 역할을 수행할 것이며, 캐릭터를 활용한 마케팅을 통하여 한방축제는 물론 세계시장에서 경쟁력을 갖추고 21세기 문화 산업을 이끌어 가기를 기대한다.
This study aims to study on the ways to advertise Hanbang local festivals in Korea in a friendly way and to make it more competitive through character marketing. Being a symbolic image to let Hanbang known widely, Hanbang festival characters need to be made in a way that can deliver the powerful message of Hanbang local festivals and the excitement of festivals. As for the methods and the scope of the study, an theoretical study was conducted based on literature review, Internet searches, field surveys, and the interviews with experts; and then an effect of character marketing on Hanbang local festivals was described based on the features and the classification of characters, and the situation and the concept of Hanbang local festivals. And then, the outline of events, the features of the characters by festival, and the marketing cases were analyzed to draw the implications, targeting 4 major Hannnbang local festivals in Korea. Based on the findings, future character marketing strategies were suggested, after classifying them into 4 steps-planning, designing, promotion, and licensing. In this study, the futures plans were suggested based on Hanbang local festivals, limiting the utilization of character marketing to Hanbang local festivals. Character marketing is a high value industry which facilitates a variety of industries in conjunction with marketing characters. Recognizing the value of character marketing and utilizing the value through various media will create infinite value, enabling the global marketing. Thus, the character marketing needs to be actively utilized in various international events including EXPO. The character marketing will play a leading role in the festivals; and the Hanbang festivals equipped with global competitiveness based on character marketing is expected to lead the culture industries in the 21st century.
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Character, Character Marketing, Hanbang Local Festival
