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본 연구에서는 우리나라 도시 브랜드 슬로건의 사용과 슬로건에 나타난 특성과 평가를 살펴 도시 브랜딩의 전략적 자료를 제공하고자 하였다. 광역시 16, 기초시 77, 총 93곳의 슬로건을 분석한 결과 슬로건에 브랜드가 포함되었고, 영문이 많았으며, 단어형식으로 구성되었고, 운율과 비유의 사용이 작았다. 전달의미는 단순비교였으며 메시지는 배타적(광역시) 이미지제고(기초시), 정보제공은 산업(광역시)과 문화(기초시), 지역관련성은 아이덴티티가 많았다. 슬로건은 주로 샤워형(광역시)과 우산형(기초시)이었으며, 브랜드 개성은 세련이 많았다. 슬로건 전략은 이미지가 많았는데, 빈도가 높은 키워드는 행복(5회), Dream, 시민(3회), 바다, Happy, Yes, You, 변화(2회)로 나타났다. 슬로건을 통한 도시 브랜드의 커뮤니케이션은 브랜드 접촉점 관리 차원에서 매우 중요하다. 브랜딩 전략차원에서 슬로건을 평가할 수 있는 척도가 개발되어 이것을 실제 슬로건 개발에 활용되어야 한다.
This study provides strategic resources for city branding by exploring features and values of slogans and their uses. As the result of analyzing slogans of 93 cities including 16 metropolitan cities and 77 local city, it is found that slogans contain brands, are most in English, form with several words, and less include rhyme and metaphor. The other findings are following: the single comparison, message for differentiating image improvement, information on industries and culture, and identity for local related factors. The most frequent type of slogans are 'shower' and 'umbrella'. 'Refined' is revealed as the most popular brand personality. The strategy on slogans are 'image' and the most frequent key words are 'happiness', 'dream', 'citizen', 'sea', 'happy', 'yes', 'you' and 'change', in order. Communication of city brand by slogans is very important in terms of management of contact point with brand. The measurement, which evaluates slogans in terms of the brand strategy, should be developed and used for making slogans.
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City, Brand, Slogan, Metropolitan City, Local City, Content Analysis
