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본 연구는 최근 5년간 논의되었던 옥외광고 관련 정책적 이슈들의 흐름과 동향을 체계적으로 살펴보았다. 그리고 이를 위해 옥외광고정책 동향과 관련한 옥외광고 전문잡지의 기사를 분석하는 질적 내용분석방법을 사용했다. 분석결과, 옥외광고 정책관련 이슈는 옥외광고물관리법과 시행령 개정이라는 입법적 정책이슈가 매우 중요한 정책적 환경을 조성하고 있는 것으로 나타났다. 또한 행정적 차원에서 이른바 가로정비사업 중심으로 이루어지고 있다는 것과 관련한 정책이슈가 많았다. 그러나 옥외광고의 규모에 비해 옥외광고의 발전과 진흥을 위한 정책당국과 산업계의 소통이 보이지 않는 것으로 보여, 향후 옥외광고 정책 당국과 산업계 간에 옥외광고 정책과 관련한 소통이 활성화하고, 의견수렴이 적극적으로 이루어지는 노력이 필요할 것으로 판단했다
This paper examines outdoor advertising-related policy issues over five years in Korea. Qualitative content analysis was used to review outdoor advertising-related policy issues reported by a professional trade magazine 'POPSIGN'. First of all, legislative policy issues such as amending the outdoor advertising law and its implementing ordinances make the outdoor advertising environment. Next, administrative issues are focused to the “street landscape improvement project” by the local government. However, it seems to be lack of dialogues and communication between policy authorities and outdoor advertising industry. It is strongly recommended that policy authorities and outdoor advertising industry should more communicate with each other about the development of the industry.
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Outdoor Advertising, Policy Issues, Content Analysis
