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본 연구에서는 TV의 특징을 가지고 있으면서 인터넷을 통해 제공되는 새로운 융합된 미디어인 IP-TV에 대한 수용자의 인식이 기존 미디어, 즉 TV와 컴퓨터/인터넷에 의해 어떻게 영향을 받는지를 알아보고자 하였다. 총 12개의 가설을 통하여 TV와 컴퓨터/인터넷에 대한 친화성 및 유희성, 컴퓨터 관련 자기효능감, IP-TV의 이용 동기가 IP-TV의 인식에 어떠한 영향을 주는지를 알아보았으며 이를 위해 확장된 기술수용모델을 이용한 연구 모형을 제시하였다. 총 401명의 대학생을 대상으로 한 설문 결과를 위계적 회귀분석을 이용하여 분석한 결과, 응답자들은 IP-TV를 주로 TV적인 측면에서 이해하고 있는 것으로 나타났지만 컴퓨터/인터넷 관련 효능감에 따라 IP-TV의 유용성과 용이성을 다르게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
In this study, we examined individuals' perceptions of IP-TV, a new convergence medium which contains the characteristics of broadcasting and telecommunication technologies. We were interested in testing the influence of individuals' perceptions of old media, namely, the TV, computers, and Internet on the perceptions of IP-TV. Based on a total of 12 hypotheses developed for this study, perceptions of IP-TV were predicted from affinity to and playfulness of old media, computer/Internet-efficacy, and motivations to use IP-TV. For the analyses, we employed the extended Technology Acceptance Model. The hierarchical regression analyses based on responses from 401 college students revealed that the respondents perceived IP-TV as a subset of the traditional TV. However, it was also found that the perceived usefulness and easiness of using IP-TV were affected by computer/Internet self-efficacy. Taken together, these results illustrate the duality of the IP-TV perception. It seems that although the respondents understood IP-TV mainly as an offspring of traditional TV sets, their perception of IP-TV was also affected by the technological characteristics of IP-TV. This paper concludes with the discussions on the meanings and implications of the research findings.
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IP-TV, Computer, Internet, Convergence, Technology Acceptance Model, TAM
