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본 연구는 지상파TV와 케이블TV 채널 프로그램의 다양성을 나폴리의 소스, 내용, 노출이라는 세 가지 측면에서 실증적으로 분석했다. 이를 통해 다양성 구성 정도를 분석하기 위해 심슨의 D 지수(index)를 측정 지표로 적용했다. 연구문제를 해결하기 위해 내용 분석, 시청률, 소유구조 분석을 통하여 5개 지상파TV 채널과 126개 케이블채널의 주 시청시간대와 비(非) 주 시청시간대(초저녁 및 심야시간대)의 프로그램을 분석했다. 연구해본 결과, 한국 TV방송 전체 프로그램의 소유구조, 장르, 시청률 관련 수직적 및 수평적 다양성은 지수가 상대적으로 낮게 나타났다. 구체적으로 한국 TV방송은 소유구조와 장르에 따라 프로그램이 편성되는 시간대가 다양했다. 경쟁 또한 특정 소유구조와 장르에서 다양성이 발생했다. 나아가 특정 소유와 특정 프로그램의 주 시청시간대 노출 다양성이 높게 나타났다. 이러한 연구결과는 나폴리가 주장한 특정 프로그램의 소스 다양성이 내용 다양성에 영향을 미치고 내용(프로그램) 다양성이 다시 노출(시청) 다양성에 영향을 미친다는 가설을 일정 부분 증명한 것이다. 하지만 지상파 채널과 마찬가지로 독립·영세 PP뿐만 아니라 MPP, MSP 등이 인기 장르 위주로 주 시청시간대에 편성하면서, 프로그램 노출의 경우 주 시청시간대에 편성된 오락형 프로그램에 집중되었고, 교양형 프로그램의 경우 소스 다양성은 높지만 노출 다양성은 낮은 것으로 나타났다.
This study empirically investigated program diversities of national network TV and Cable TV channels in light of Napoli’s source, content and exposure diversities. To analyze the degree of diversity construct Simpson’s D was employed. To solve research questions this study analyzed prime time and non prime time programs aired on 5 national network TV and 126 Cable TV channels through the analyses of content, rate and ownership structure. The results of this study were as follows. First, involving ownership structure, genre and rate of total programs in Korean TV broadcasting vertical and horizontal diversities were found to be low. In detail, the programming time-slots were diverse depending on ownership structure and genre in Korean TV broadcasting. Second, diverse competition occurred in particular ownership structure and genre. Further, exposure diversities of particular ownership and particular programs in prime time were high. These results partially support Napoli’s claim in which source diversity of particular programs influences on content diversity, and then content diversity affects on exposure diversity. Independent/small-size PP, MPP and MSP as well as national network TV, however, programmed mainly popular and/or high rate genres. Accordingly, program exposure was concentrated on entertaining programs programmed in prime time, and culture-type programs showed high source diversity and low exposure diversity.
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Simpson’s D, vertical/horizontal diversity, Source diversity, content diversity, ownership structure, genre, rate
