초록 열기/닫기 버튼
이 연구의 목적은 2006년부터 2010년 사이에 위성방송 PPV 서비스를 통해 방송된 영화의 흥행실적을 극장 실적과 비교해 PPV 주문 수를 결정하는 요인을 밝혀내는 데 있다. 분석 대상 영화는 극장 개봉작 중에서 PPV 서비스를 통해 방송된 영화 762편으로 했다. 연구문제 1에서는 먼저 영화 흥행 결정 요인으로 영화 장르, 시청등급, 슈퍼스타 출연 여부, 배급사, 네티즌 평점 다섯 가지를 독립변수로 하고 극장 관객 수와 PPV 주문수를 종속변수로 했다. 회귀분석 결과 극장에서는 네티즌 평점, 판타지·SF, 액션 장르, 국내 메이저 배급사, 슈퍼스타의 출연 변수가 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고 PPV에서는 극장과 동일하게 판타지·SF의 영향력이 크게 나타났고, 극장과는 다르게 성인·에로, 코미디 장르의 설명력이 높았다. 연구문제 2에서 PPV만의 변수인 극장 관객수와 홀드백 변수를 통제한 위계적 회귀분석을 수행한 결과 극장 관객 수와 홀드백 변수의 영향력이 결정적으로 높게 나타났다.
The objective of this study is to identify key factors for determining PPV orders based on the list of movies which were broadcasted through PPV service between 2006 and 2010. In doing so, for each movie, the number of PPV orders was compared to that of audiences at cinema. To this end, we analyzed a total of 762 movies and two research questions were derived from this analysis. The first question was to investigate the effects of five independent and two dependent variables on predicting movies box-office success. Those five variables are: ① film genres, ② age restrictions, ③ the presence of celebrities, ④ the names of distributors, and ⑤ users ratings. Two dependent variables are: ① the number of PPV orders, and ② the number of cinema audiences. The regression analysis reveals that users ratings, the genres of fantasy (i..e. SF) and action, the presence of major home distributors, and the existence of celebrities have significant influence on movies success at cinema. For PPV service, not only those two genres but also the genres such as adult and comedy were identified as having an effect on the increasing number of orders. The second question was to investigate whether or not the number of cinema audiences and hold-back variable have effects on movie success at cinema. These two variables are unique for PPV service and based on a hierarchical regression analysis, they were identified as key factors for movie success.
키워드열기/닫기 버튼
Box-Office, Movie Industry, PPV(pay-per-view), Determinator
