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한국 전통 문화의 체계화를 위하여 ‘한(韓) 스타일(Han Style) 육성종합계획’이 발표된 지 5년이 경과하였다. 이제는 그 계획의 지속적 실행에 대한 분석이 필요한 시점이다. 본 연구에서는 한국 거주 중국 유학생이 인식하고 있는 한국 전통 문화와 정부에서 명명한 한(韓) 스타일 인식도, 중국인들이 생각하는 ‘한류’ 의미와 한(韓) 스타일의 인식도 차이 등을 비교하였다. 또한 한(韓) 스타일 6대 분야에 대한 중요도와 인식도를 분석하였다. 그 결과 첫째, 한국 전통문화에 대한 기대치가 방문전보다 방문후가 낮게 나타났다. 그리고 한류에 대하여는 인식하고 있으나 한(韓) 스타일에 대하여는 낮은 인식도가 나타났다. 한(韓) 스타일의 적극적인 홍보 전략이 필요하다. 둘째,한(韓) 스타일 6대 분야를 조사한 결과, 한지에 대한 중요도와 인식도가 낮게 나타났다. 한지분야에 대한 다양한 프로그램개발이 필요하다. 셋째,한(韓) 스타일의 창의력과 경쟁력에 대해서는 긍정적 평가를 하였으며, 체험 및 추천, 그리고 지속적인 개발과 판매를 원하는 이미지가 높게 나타났다. 한(韓) 스타일을 위한 다양한 체험 콘텐츠를 개발ㆍ실행해야 할 것이다.
Han Style has developed a comprehensive plan for five years after this was published to organize the traditional culture. Now, the plan for the ongoing analysis is required at the time of execution. Therefore, in this study, Han Style is represented to Chinese students in Korea, on how they recognize between the Korean traditional culture and Han Style. Also, Han Style analyzed the importance on how it is recognized to Chinese students. The results are summarized as follows. First, the visiting expectations of the Korean traditional culture were significantly lower than before the visit. Also, they are aware of the Korean Wave, but the awareness of Han Style was low. There should be an required aggressive marketing strategy. Second, survey results for the Han Style six areas, the importance and awareness about Korean traditional paper was found of whether the low. The field needs to be developed for the various programs. Third, the creativity and competitiveness about Han Style had a positive evaluation, experience and recommendations, and wanted more images of continuous development and selling. Therefore, it should develop and execute the Han Style to run the variety of contents.
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Han Style, awareness, importance, the traditional Korean paper, marketing strategy
