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본 연구에서는 2012년 런던 올림픽이 런던 올림픽 시청자들의 런던에 대한 이미지에미치는 영향에 대해 한국과 미국에 거주하고 있는 한국인 416명을 대상으로 설문조사를실시하여 살펴보았다. 수집된 자료의 분석결과, 한국이 미국보다 런던 올림픽 중계방송의시청시간은 많았지만 런던 올림픽 관련 응답에서는 부정적인 평가가 더 많았다. 한국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가와 런던 방문의도가 런던 올림픽 시청시간과 별다른 관계를 갖지 않지만, 미국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가와 런던 방문의도가 런던 올림픽 시청시간과 유의미한 상관관계를 보였다. 런던 올림픽 중계방송의 일일 평균 시청시간, 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가가 런던에 대한 이미지, 런던에 대한 태도, 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향을 전체집단, 한국, 미국에서 살펴본 결과, 각 집단에서 서로 다른 결과가 나타났다. 런던에 대한 이미지에 미치는 영향에서는 전체집단, 한국, 미국 모두에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤지만, 런던에 대한 태도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서였다. 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤다. 본 연구의 연구 결과가 나타난 원인에 대해 향후 연구에서 좀더 면밀하게 검토해 볼 필요가 있다.
416 Korean who live in Korea and US were surveyed to investigate the impact of broadcast of 2012 London Olympic Games on London image. According to the result of data analysis, viewers in Korea spent more time than viewers in US to watch London Olympic Games and evaluate more negatively London Olympic Games. Evaluation on London Olympic Games management and intention to visit London have little correlation London Olympic Games viewing time in Korea. But evaluation on London Olympic Games management and intention to visit London have significant correlation with London Olympic Games viewing time in US. Impact of daily viewing time of London Olympic Games, familiarity to London, evaluation of London Olympic Games management on London image, attitude toward London and intention to visit London were different in all, Korea and US. Familiarity to London have larger impact on London image than evaluation of London Olympic Games management in all, Korea and US. Familiarity to London have larger impact on attitude toward London than evaluation of London Olympic Games management in all and US. But, evaluation of London Olympic Games management have larger impact on attitude toward London than familiarity to London in Korea. Evaluation of London Olympic Games management have larger impact on intention to visit London than familiarity to London in all and US. But, familiarity to London have larger impact on intention to visit London. The reason of results of this study should be researched more closely in a future study.
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sport event, London Olympic, city image, Korea, USA