초록 열기/닫기 버튼
본 연구는 유명인광고 보증효과이론을 적용하여 한국의 공중파 TV방송에서 TV 뉴스앵커의 공신력(credibility)에 대한 수용자인식이 뉴스의 신뢰도에 미치는 영향을 비교분석하였다. 본 연구를 위해 TV뉴스앵커는 기자출신과 아나운서출신으로구분하여 방송국별로 각 2명씩 4명의 앵커를 선정하였으며, 뉴스유형은 경성뉴스와 연성뉴스를 제시하여 차이를 비교하였다. 본 연구를 위하여 480명을 표집하여온라인 서베이를 실시하였다. 연구결과 뉴스앵커의 공신력에서 전문성요인이 매력도요인보다 뉴스신뢰도를 높이는데 효과적인 것으로 나타났다. 또한 뉴스앵커의 공신력에서 매력도요인은 기자출신과 아나운서 출신간 차이가 없었으나, 전문성요인은 기자출신이 아나운서출신보다 높게 나타났다. 그러나 기자출신 앵커와 아나운서출신 앵커가 뉴스신뢰도에 미치는 영향은 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 뉴스앵커가 방송에 출연하기 이전과 출연이후의 뉴스신뢰도에서 기자출신앵커는 사전과 사후의 유의미한 차이가 없었으나, 아나운서출신 앵커의 경우에는 방송출연이후가 출연이전보다 오히려 낮아지는 것으로 나타났다. TV앵커의 경성뉴스 출연과 연성뉴스 출연에 따른 뉴스신뢰도는 유의미한 차이를 보이지 않았다. TV앵커의 공신력에 대한 역전이 효과(Reverse transfer effect)에서 앵커의 전문성요인은 기자출신과 아나운서출신 모두 뉴스프로그램 출연이전과 출연이후에서 차이가 없는 것으로 나타났다. 역전이 효과에서 앵커의 매력도요인은 기자출신 앵커의 경우에도출연이전과 출연이후의 차이가 없었지만, 아나운서출신 앵커의 경우에는 뉴스프로그램 출연이후가 출연이전보다 오히려 높아지는 것으로 나타났다.
This study is to analysis what the impact of watching TV News anchor's credibility on audience perceptions of News credibility between reporter and announcer in Korea's TV broadcasting situation and what the difference of anchor's progressing between hard news and soft news. The research results showed that Expertise factor in the credibility of the News Anchor is more effective than Attractiveness factor to increase News reliability. Attractiveness factors in the credibility of the News Anchors were no difference between the reporter and announcer but in the Expertise factor of the reporter was higher than the announcer. In the impact of the News anchor on news credibility did not show a significant difference between reporter and announcer. In the News broadcasting of United State news anchor progress the news with his/her own intelligence and personality but in Korea reporters are just doing the role of News reader of the articles which reporters deliver. In the News reliability it was not effective in a statistically significant level for News anchor to announce to hard news and soft news.
키워드열기/닫기 버튼
News anchors, Celebrity endorsement, Anchor career,News types, Audience Reliability of News
