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3D영상분야에 집중적인 관심이 모아지면서, 2010년부터 본격적으로 3DTV가 출시되고 3DTV 방송이 시작되었다. 3DTV가 안정적으로 확산되기 위해서는 3D 기술 개발 및 단말기 보급뿐 아니라 3D 콘텐츠의 제작 및 유통이 효과적으로 진행될 수 있는 시장 환경이 체계적으로 구축되어야 한다. 하지만 현재 한국의 3DTV용 콘텐츠 제작 및 유통 환경은 상당히 취약하며, 이에 대한 연구 또한 부족한 실정이다. 기존 2DTV 드라마 시청동기에 관해서는 상당수의 연구가 진행이 되었는데, 본 연구는 이러한 시청동기들이 3DTV 드라마에 대한 시청태도 및 시청의도에도 영향을 미치는지를 검증하고자 하였다. 또한 3DTV 채택과 관련된 연구의 이론적, 실용적 함의를 증대시키기 위해 TV 드라마 시청동기가 각각의 드라마 세부장르와 3DTV 간의 적합도를 지각하는데 어떠한 영향을 미치는지도 분석하였다. 그 결과, 6가지 시청동기(재미, 간접경험, 사회적 관계, 유익성 및 완성도, 시간소비, 기대신뢰) 중 재미 동기만이 3DTV 드라마 시청 태도 및 의도에 유의미한 것으로 나타났다. 통제변인에서는 인구통계학적 변인 중 성별과 시청관련 변인인 드라마관여도, 3D영상경험정도가 세 번의 위계적 회귀분석에서 모두 유의미한 것으로 나타났다. 또한 각각의 드라마 세부장르와 3DTV 간의 적합도를 종속변인으로 설정하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 여섯 가지 드라마 시청동기들 중 재미 동기만이 전반적으로 유의미한 변인으로 밝혀졌다.
The present study analyzed how TV viewers use 3DTV drama. Based on the previous studies which examined the viewing motivations of 2DTV drama, the present study tested whether these motivations could affect viewing attitude toward and viewing intention of 3DTV drama. In addition, the present study analyzed how the motivations could affect the perceptions of the fits between the sub genres of TV drama and 3DTV. The results shows that among six types of drama viewing motivations such as fun, indirect experience, social relationship, usefulness and completeness, killing time, and expectation and trust, only fun motivation significantly affected the viewing attitude toward and viewing intention of 3DTV drama. The results of multiple regressions which analyzed the relationships between viewing motivations and the perceived fits of TV drama sub genres and 3DTV found fun motivation as the only generally significant independent variable.
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3DTV, Drama, Viewing motivations, Viewing attitude, Viewing intention, Drama involvement
