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이 연구에서는 17대 대선을 사례로 UCC를 활용 한 인터넷 선거캠페인의 현황과 특성을 분석하고자 한다. 구체적으로 이 연구는 몇 가지 쟁점적 질문들 에 대한 규명을 목표로 한다. 그것은 첫째, 인터넷 선거캠페인 모델에 관한 측면에서, UCC의 선거 활 용이 정치 서비스 공급자(후보)와 수요자(시민) 중 누구에 의해 주도되는가 하는 점이다. 둘째, 인터넷 선거캠페인 행태에 관한 측면에서, UCC가 포지티 브 또는 네거티브 캠페인을 조장하는지, 아울러 정 책 선거 또는 이미지 선거를 촉진하는지에 대한 점 이다. 셋째, 인터넷의 정치적 효과에 관한 측면에 서, UCC가 과연 선거 과정과 결과에 어느 정도 의 미 있는 영향력을 미치는가 하는 점이다. 특히 인터 넷 효과와 관련해서는 그 동안 가설적으로 또는 탈 맥락적으로 설명되어온 기존 연구의 한계를 인식하 고, 결론에서 그것이 강화되거나 제약되는 구조적 제도적 조건에 대하여 논의를 심화시키고자 하였 다. 이 연구는 단일 사례 분석이지만 16대 대선 등 기존 사례에서 나타난 인터넷 활용과의 비교의 시 각을 견지하고자 하였으며, 이를 통해 인터넷의 정 치적 효과에 대한 재해석의 맥락을 제공하고자 하 였다. 이 연구는 선거 UCC의 유목화를 통한 내용 분석(content analysis) 방법에 크게 의존하였다. 그리고 논의에 대한 이해와 객관성을 기하고자 가 급적 풍부한 관련 자료들을 제시?활용하고자 하였 다.
This paper tries to analyze characteristics of web-campaign in the 17th presidential election. Especially this research makes close investigation into some contended issues. Firstly, in the respect of webcampaign model, who leads to utilize UCC? Secondly, in the respect of web-campaign behavior, how UCC facilitates positive or negative election, policy or image election? Thirdly, in the respect of webcampaign effect, what enforces or limits the political effect of Internet? This research holds on to the comparative perspective with web-campaign of 16th presidential election. This research depends greatly on the content analysis of electoral UCC and the meaning analysis of abundant Internet traffic data.
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content analysis, electoral campaign, Internet, political effect, UCC
