최근 디지털 매체 외에도 새로운 형태의 광고 매체들이 속속 등장하고 있지만, 대부분 아직 제대로 분류되거나 명칭을 부여받지 못하고 있다. 이들 대부분의 공통점은 기존 4대 매체나 디지털 매체와는 형태와 성격 면에서 상당히 다르고, 주로 가정 밖에서 접할 수 있다는 점에서 옥외광고의 범주에서 논할 수 있다는 점이다. 따라서 본 연구는 옥외광고의 관점에서 접근하였다. 연구의 구체적 내용은 이들을 반영하여 옥외광고의 정의를 새롭게 정리하고, 이들을 포함하여 옥외광고를 새롭게 분류하고, 이들에 대한 명명을 하는 것이다. 이러한 연구목적을 위해 문헌연구와 사례연구를 병행하였다. 기존 옥외광고의 정의를 살펴본 후, 새로운 광고 매체들의 성격까지 추가적으로 포함한 결과, 옥외광고란 “가정 이외의 공간에서 지각 가능한 광고 메시지를 전달하는 매체 중 기 분류된 광고 매체를 제외한 모든 매체를 말한다”라는 정의를 내렸다. 옥외광고의 기존 분류체계에 새로운 옥외광고 매체들을 포함시키는 방법은 두 가지로 제시하였다. 첫째는 기존 분류체계에 새로운 광고 매체를 완전히 포함시키면서 하위 유형에 추가적인 항목을 추가하는 방법이고, 둘째는 기존 분류체계에 새로운 광고 매체를 별도의 영역으로 설정하는 방법이었다. 새로운 광고 매체의 명칭은 그들의 특성과 기존의 유사한 사례들에 대한 명칭을 반영하여 ‘편재 매체(Omnipresent Media)’와 ‘주변 매체(Surrounding Media)’의 두 가지 대안을 제시하였다. 이는 새로운 광고 매체의 대부분이 생활 주변에서 쉽게 접할 수 있는 곳에 있을 뿐 아니라 어느 곳에나 존재할 수 있고, 무엇이든 광고 매체로 활용할 수 있기 때문이다. 새로운 광고 매체에 대한 연구는 아직 다뤄진 적이 거의 없었다는 점, 광고 매체의 지평을 넓힌다는 점에서 의미가 있다고 하겠다.

The objects of this study is to re-define and re-classify the outdoor advertising, and name the new advertising media. There are very many new advertising media but most of them are not still get any particular name and enough attention. Most of those new advertising media would be classified in outdoor advertising category. So the researcher studied this research from the view point of outdoor advertising. This study used two types of research methods, literature study and case study. literature study was done by investigating laws, research reports, articles in academic journals, and books. Case study also was done by reviewing new media advertisements. By scrutinizing the preexistent definition of outdoor advertising and new advertising media characteristics, this study re-defined outdoor advertising as 'all media, except the preclassified advertising media, that communicate perceptible advertising message out of home space.' This study also re-classified outdoor advertising into two types by including new advertising media which had been neglected in classified tables. By reflecting the characteristics of wide range of new advertising media, the researcher proposed two names; Omnipresent media; Surrounding media. Even though this study has some limitations, it may be meaningful that it proposed the latest definition on outdoor advertising and named the new advertising media first time.

The objects of this study is to re-define and re-classify the outdoor advertising, and name the new advertising media. There are very many new advertising media but most of them are not still get any particular name and enough attention. Most of those new advertising media would be classified in outdoor advertising category. So the researcher studied this research from the view point of outdoor advertising. This study used two types of research methods, literature study and case study. literature study was done by investigating laws, research reports, articles in academic journals, and books. Case study also was done by reviewing new media advertisements. By scrutinizing the preexistent definition of outdoor advertising and new advertising media characteristics, this study re-defined outdoor advertising as 'all media, except the preclassified advertising media, that communicate perceptible advertising message out of home space.' This study also re-classified outdoor advertising into two types by including new advertising media which had been neglected in classified tables. By reflecting the characteristics of wide range of new advertising media, the researcher proposed two names; Omnipresent media; Surrounding media. Even though this study has some limitations, it may be meaningful that it proposed the latest definition on outdoor advertising and named the new advertising media first time.

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Advertising New Media, Alternative Ads, Outdoor Ads, Out of Home Ads, Definition, Classified Table, Omnipresent Media, Surrounding Media