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본 논문은 경제 환경이 안 좋아질 때 경제 이슈에 대한 소비자들의 걱정이 과연 광고에 대한 인식에 어떠한 영향을 주는가를 보고자 하는 목적으로 연구되었다. 경제 이슈에 대한 측정척도와 광고에 대한 인식에 대한 측정척도를 검증을 위해 EFA를 한 후 그 결과를 다시 CFA의 검증을 통해 측정척도를 구성하였다. 그 결과 전반적으로 경제 이슈에 대한 걱정은 소비자들의 광고에 대한 인식에 영향을 주는 것으로 나타났다.
This study is to evaluate the impact of the consumer’s anxiety about the economic issue to the consumer’s perception of advertising. To make the measurement scale of two constructs(anxiety about economic issue and consumer’s perception of advertising) EFA(Exploratory Factor Analysis) is executed and the measurement scale is refined. Executing CFA for assuring the credibility and validity of the credibility and validity. After examining the mean value differences, results are as follows; Consumer’s perception about the advertising is significantly different by the degree of anxiety about the economic issue.
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Anxiety about economic issue, Perception about advertising
