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본 연구는 거시적 관점에서 내용 및 형식면에서 많은 비판이 제기되어 온 인터넷 광고에대한 심의를 실증적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 최근 3년간 광고 심의를 받은 인터넷 광고물을 대상으로 심의 현황을 살펴보고, 국내 인터넷광고 자율심의 제도의 운영실태를 점검하여 인터넷 광고심의의 실효성과 향후 전략적인 발전을 위한 제언을 도출하도록 하였다. 이를 위해, 본 연구는 인터넷 광고심의가 이루어진 3년 동안 사전 및 사후 심의 대상이었던 총 217편의 광고를 대상으로 내용분석을 실시하였다. 선행연구를기반으로 분석항목을 선정하여 코딩이 진행되었다. 연구결과 자율심의가 심의가 없었다면 문제가 될 수 있는 소지가 있는 광고에 대해서 사전 예방적 효과를 잘 수행하고 있다고 할 수 있었으나 추가적인 교육이 필요한 부분이 나타났다. 광고심의 내용 중 위법성이 가장 많이 나타나는 요소와 자율심의 기준들 중 개정을 필요로 하는 부분에 대한제언이 제시되었다. 이러한 결과를 바탕으로 실무자 및 관련 연구자들을 위한 실제적인제언을 도출하였다.
The current study aimed to analyze the deliberation of Internet advertising, which has been widely criticized in terms of its contents and formats with macro perspectives. Internet advertisements which were deliberated by KIADO (Korean Internet Advertising Deliberation Organization) for recent three years. Based on the investigation, the study tried to yield valuable suggestions for strategic development of the deliberation system. The result shows that the volume of deliberation has sharply increased, but advertisers and relating practitioners do not recognize the potential possibilities of violations in execution of the Internet advertising. However, before executing the ad,more and more advertisers apply for the deliberation in order to reduce the risky situation. This implies that the self-regulatory system might take a role of social mediation for the Internet advertising. Furthermore, it is construed that the system have helped the ethical and moral functions for protecting younger consumers. The deliberation system takes a critical role which prevents negative consequences in the society, but there should a necessity for practitioners to get educated. Moreover,some guidelines in the deliberation decision-making should be modified. Suggestions for following studies are provided.
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Internet advertising • Regulation • Deliberation system •Content analysis
