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본 연구는 지난 40여 년간 국내에서 수행된 공포소구가 수용자의 태도나 행동변화에 미치는 설득 효과를 살펴보는 데 목적이 있었다. 이를 위해 1996년부터 2012년까지 국내에서 발표된 학술지 논문 12편을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 연구결과 공포수준이 증가할수록 커뮤니케이션 수용자들의 지각, 태도, 행동의도, 행동에 직접적인 변화를 이끌어 내고 있었다. 반면 공포유형의 설득 효과는 공포수준에 비해 높지 않은 것으로 나타났다. 메시지 제시 형태별로는 이미지나 텍스트를 혼합하여 사용하지 않고 텍스트만을 적절하게 변화하는 것만으로도 설득 효과를 보이고 있었다. 행동변화를 행동중단과 행동권고로 구분하여 살펴본 결과는 행동권고가 더 효과적이었다. 본 연구는 공포소구에 의한 설득 효과의 방향과 강도를 메타분석을 이용하여 통계적으로 통합하여 체계화된 결론을 제시하였다는 데 커다란 의의가 있다.
The present study is a quantitative integration and review of the persuasive effect of fear appeals on cognitive, affective, and behavioral change in Korea. A meta-analysis of 12 studies in major academic publications over the past 40 years was conducted. The results shows that strong fear level were more persuasive on perceptions, attitudes, intentions, behaviors than low fear appeal. But it is found that the effects of fear type were weak. In regard to the types of manipulation, stimuli using text messages alone produced higher effects than the combination of image and text. Results also shows that fear appeal to promote commencement of a new desirable behavior have a greater average effect size than fear appeal promoting the cessation of an existing undesirable behavior. This study summarized the current status of the fear appeal research and suggested the direction of future research in the field.
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fear appeal, message effect, meta-analysis, effect size
