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본 연구의 목적은 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 주목받고 있는 간접광고의 효과를 측정하는 데 있다. 구체적으로, 본 연구에서는 텔레비전 프로그램의 인게이지먼트와 제품 배치 유형이 광고효과에 미치는 영향을 살펴보고자 실험연구를 진행하였다. 인게이지먼트는 광고효과를 측정하는 데 새롭게 대두되고 있는 개념이다. 연구결과, 인게이지먼트가 높은 집단보다 낮은 집단에서 광고된 제품의 회상율과 재인율이 높게 나타났다. 또한, 크리에이티브 배치보다는 온셋 배치에서 브랜드태도가 더욱 긍정적임을 알 수 있었다. 텔레비전 프로그램 인게이지먼트와 제품 배치 유형의 상호작용은 회상과 재인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
The purpose of this study is to explore the effects of PPL(Product Placement) as a new tool of marketing communication. In order to examine the main effects and the interaction effect between the TV program's engagement and the PPL patterns, a mixed experimental design was used. The concept of engagement has emerged as an alternative choice for measuring advertising effects. The result indicated that a group with low level of engagement about the TV programs showed more advertising effects than a high level group did. More specifically, the low level group demonstrated more advertising recalls, and recognitions. Another finding was that on-set placement showed positive attitude toward the brand than the group that was exposed to creative placement. Finally, the result revealed that the interaction between TV program's engagement and PPL patterns was affected by advertising recalls and recognitions.
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Engagement, Product Placement, Advertising Effect, PPL Pattern
