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이 연구는 소셜미디어를 매개로 한 정치커뮤니케이션에서 의견지도자의 의견이 다른 이용자의 의견표명에 미치는 다양한 요인들의 영향을 알아보고자 한것이다. 온라인 조사를 통해 수집된 자료를 토대로 분석한 결과는 다음의 몇가지로 요약할 수 있다. 온라인 의견지도자의 의견에 대한 일반 이용자의 의견표명에 있어 페이스북과 트위터의 플랫폼이나 그 이용동기에 따른 차이는 뚜렷하게 나타나지 않았다. 그러나 페이스북과 트위터를 매개로 한 정치적 대화나 토론 과정에서 접하게 되는 의견지도자와의 의견일치 여부는 일반 이용자의 의견표명에 상당히 의미 있는 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 특히, 보수 성향 의견지도자와의 의견불일치 경험은 일반 이용자들의 의견표명을 억제시키는 기제로 작용될 우려가 있음을 알 수 있었다. 마지막으로, 보수 성향 의견지도자가 가지는 이러한 의견표명 억제 효과는 지지정당이 있거나 정치관여가 높을수록 크게 나타난다는 점에서 추후 그 기제가 무엇인지에 대한 보다 체계적인 연구의 필요성이 제기되었다. 연구 시점의 담론적 상황이나 맥락과 결부시켜 볼 때, 이러한 연구의 결과는 시민의 정치적 의견표명이 시민 스스로의 자발적인 판단이나 의지와 함께 한 사회의 사회정치적 담론의 정치적 성향이나분위기와 같은 커뮤니케이션 환경에 따라 상당히 달라질 수 있다는 사실을 추론할 수 있었다.
This empirical research has aimed to see how opinions of an online leader can impact to the opinion expression of the general user in terms of platforms(Twitter and Facebook), user’s motivation and opinion agreement and disagreement in SNS mediated political communications. Analysis of Data collected from online survey can be summarized as followings. We couldn’t find the statistical meaningful impact on general users’ opinion expressions in terms of the Twitter and Facebook platforms in political opinion exchanges. Instead, the opinion agreement or disagreement of users to the online opinion leader of the conservatives is a crucial variable to predict their opinion expression, especially restricting the opinion expression of the users in the progressives on the political agenda. Moreover, these restrictions added from the conservative opinion leaders seems to be sustained to active user like highly engaged users and even partisan. Through the research, we can infer the dynamics of the political power group, its operation of the democratic political system and the weather of the political agendas by SNS users can impact to the opinion expressions of the general users in the SNS mediated political communications.
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Social Media, Opinion Leader, Opinion Expression, Silence
