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본 연구는 간접광고 시장의 현황을 살펴보고, 한국의 간접광고 시장이 외국과 비교했을 때 어떤 상황에 있는 가를 알아보고자 한다. 또한, 간접광고의 사례분석을 통해 향후 간접광고의 활성화 방안을 모색하고자 하였다. 이를 위해 한국의 간접광고 시행령을 소개하였다. 또한, 간접광고 규제 방식이 유럽의 주요 국가와 미국과 일본 및 중국 등과 한국이 어떻게 다른가를 살펴보았다. 더불어, 간접광고의 규제가 완화된 이후 한국방송광고공사가 판매한 간접광고의 현황을 살펴보고 향후 간접광고 시장을 전망하였다. 끝으로, 한국의 간접광고의 활성화를 위한 정책을 제시해 보았다.
This study tries to look into the current situation of Korean of Product Placement advertisement market. And, we compared PPL market of Korean situation with the foreign country. We try to find out whether we are any situation when we compared the foreign country with PPL market of Korea. And, we grouped an activation plan of PPL advertisement over there through the thanks of PPL advertisement. We introduced PPL advertisement Enforcement Ordinance of Korea for this. Or, How also an PPL advertisement regulation method’s Korea in different from EU, America and Japan. And, Since which an PPL advertisement regulation comes to be loose, KOBACO tries to find the current situation of the PPL advertisement to sell out, and try to do view of the future an PPL advertisement market. Finally, we present the policy with PPL advertisement activation of Korea.
