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최근 정보화 사회의 도래에 따라 보헤미안적 사고(즉 자유·저항의식·창의성 추구)와 부르주아적 가치(즉 야망·합리성)를 소유한 'BoBos' 집단이 이 시대의 새로운 아이콘으로 등장하였다. 이들의 특성과 구매력이 주는 기회를 잡기 위한 상품의 개발 및 마케팅 활동이 의류업계, 화장품업계, 가구업계, 주택건설업계, 외식업계, 전자제품업계 등을 중심으로 점차 확산되고 있다. 보보스족 관련 특성에 따라 분류된 집단 간에는 라이프스타일에 있어서 대부분 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 준보보스 집단과 보보스 집단은 라이프스타일에 있어서 유사한 부분이 많이 있으나 두 집단을 구별하는 것은 "개인주의추구," "사교성추구" 그리고 "미래지향성추구"를 들 수 있다. 그리고 보보스 집단이 준보보스 집단보다 이러한 라이프스타일에 대해 더 공감하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 탐색적 연구로서 보보스족 관련 집단을 다른 집단과 비교하여 인구통계적 특성을 중심으로 소비행동과 관련한 시사점을 찾는 데 그 목적이 있다.
With the advent of new knowledge-based society, a new social class called as "BoBos" has become a new icon. Though they have unique characteristics, few studies have investigated those aspects and their implications for understanding them and developing marketing strategies. This study implemented in order to fill the gap. More specifically, the purposes of this study were to examine demographic and behavioral characteristics among social classes classified by "BoBos" traits and suggest some marketing implications for product development geared to the niche market. Discussion on the implication related to the consuming behaviors of "Bobos" group compared with other groups were briefly described. Also, suggestions, its limit and directions for further study are described in the conclusion.
With the advent of new knowledge-based society, a new social class called as "BoBos" has become a new icon. Though they have unique characteristics, few studies have investigated those aspects and their implications for understanding them and developing marketing strategies. This study implemented in order to fill the gap. More specifically, the purposes of this study were to examine demographic and behavioral characteristics among social classes classified by "BoBos" traits and suggest some marketing implications for product development geared to the niche market. Discussion on the implication related to the consuming behaviors of "Bobos" group compared with other groups were briefly described. Also, suggestions, its limit and directions for further study are described in the conclusion.
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Bohemians, Bourgeois, Bobos, Lifestyle, Characteristics of Demographics.
