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본 연구에서는 한류, 국가이미지 및 기업이미지가 제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치고 구매의도로 이어질 수 있는지에 대하여 몽골의 가전제품 소비자 대상으로 실증적으로 분석하였다. 실증분석을 위해 몽골의 가전제품 소비자 542명을 대상으로 자료를 수집한 후 구조방정식모형에 의한 통계적 방법으로 가설을 검정하였다. 한류와 국가이미지 간의 관계, 한류와 기업이미지 간의 관계, 한류와 제품에 대한 태도 간의 관계, 국가이미지와 기업이미지 간의 관계, 기업이미지와 제품에 대한 태도 간의 관계, 그리고 제품에 대한 태도와 구매의도 간의 관계 등을 검정한 결과 유의한 결과가 도출되었다. 그러나 한국의 국가이미지와 제품에 대한 태도 간의 관계를 검정한 결과 유의한 차이가 발견되지 않았다. 몇 가지 한계점이 있음에도 불구하고 본 연구는 몽골에서 한류와 한국에 대한 연구가 아직 미미한 상황 속에서 실증적 연구를 한 것에 그 의의가 있다.
The purpose of this study is to analyze the effect of the Korean wave, national image, and companies’ image on the attitude toward products and how they are connected to purchase intention, empirically targeting Mongolian home appliances consumers. The materials were collected from 542 Mongolian home appliances consumers for the empirical analysis. Hypothesis were tested through the structural equation method. The relationships between Korean wave and Korea’s national image, Korean wave and Korean companies’ image, Korean wave and attitude toward Korean products, Korea’s national image and Korean companies’ image, Korean companies’ image and attitude toward Korean products, and attitude toward Korean products and purchase intention were tested and showed significant results. But the measure which tested the relationship between Korea’s national image and attitude toward products indicates that Korea’s national image does not have any effect on the attitude toward Korean products. In spite of several limitations, this study is meaningful in that the empirical study was performed while there are insufficient studies on the Korean wave and Korea in Mongolia.
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Korean wave, national image, companies’ image, attitude toward products, purchase intention
