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이 연구에서는 미디어의 여성 정치후보자 보도 프레임에 따른 남녀 수용자의 정치인 인식 차이를 알아보고자 했다. 미디어의 프레이밍 효과를 전제로, 여성 정치인의 여성스런 외모를 강조한 주변인 프레임, 목표한 바를 성취하는 도전과 성취 프레임, 그리고 복지와 교육 분야 활동 전문가와 외교와 안보활동 전문가로 프레임 하여, 남녀 수용자의 여성 정치인에 대한 호감도와 능력 평가를 살펴봤다. 연구결과 첫째, 여성 정치후보자가 주변인이면서 복지와 교육 분야에서 왕성한 활동을 하는 것으로 묘사될 때 능력 있는 정치인으로 평가됐다. 둘째, 남성에게서는 차이가 나타나지 않았지만, 여성 수용자들은 복지와 교육 분야에서 주변인으로 프레임 된 경우 여성 정치후보자의 능력을 높게 평가했고, 같은 분야에서 도전과 성취의 정치인으로 프레임 된 경우는 높은 호감도를 보였다. 셋째, 여성 정치인 인식에 남녀 차이가 있음을 확인하였다. 전체적으로 남성은 여성에 비해 여성 정치후보자를 호감 있고 능력 있는 정치인으로 인식하는 것으로 나타났다. 특히 여성 정치인이 외교와 안보 분야에서 왕성한 활동을 보이면서 여성스런 성향으로 묘사된 경우 높은 호감도를 보였으며, 같은 분야에서 도전과 성취의 성향일 경우 정치적 능력을 높게 평가했다. 이상과 같은 연구 결과는 전체적으로 볼 때, 여성 정치인에 대한 미디어의 프레이밍 효과는 남성과 여성 수용자에게 상이하게 나타난다. 특히 여성 정치인이 외교와 안보 분야에서 왕성한 활동을 하는 경우 남성들은 그 정치인을 호의적으로 평가한 반면, 여성들은 여성 정치인인 복지와 교육 분야에서 두각을 나타내는 여성 정치인을 우호적으로 인식함을 보여준다.
The purpose of this study is to investigate the influence of media frame for political female candidate on male and female audience’s favorable impression and valuation of political capability to the female political candidate. Especially it explores the media framing effect from framed news reports on the basis of media frame effect theory to media audience. four frames including marginal man, challenge/accomplishment, and two major activities in welfare/education and diplomatic/security are prepared to experiment. This research has found out three primary results. First, when the political female candidate framed as marginal man and her major activity field belonging to welfare/education set, she was more positively perceived by the media audience. Second, even though there was no difference in male audience, female audience expressed positive evaluation for the political female candidate in marginal man-welfare/education set and favorable impression for her in challenge/accomplishment-welfare/education set. Third, male and female have difference mechanism to perceive the media frame on political female candidate. This study concludes that male audience positively evaluates the political female candidate in condition of her activity field described as diplomatic/security. But female more positively evaluates her in welfare/education field.
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Gender-stereotype, role congruity theory, political female candidate, media frame
