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본 연구는 포털사이트의 사회적 영향력이 점점 높아지고 있는 것을 고려해 인터넷미디어 이용동기군에 따른 포털사이트 뉴스 콘텐츠 차별화 전략을 살펴보았다. 이론적 논의를 토대로 개별적 특성에 따른 적합한 콘텐츠를 제공하고, 포털사이트 자체에 대한 이용동기보다는 인터넷 뉴스미디어 이용동기를 살펴본 후 포털사이트의 뉴스가 갖춰야 할 뉴스의 가치를 보다 분명하게 규명하였다. 분석결과, 인터넷 뉴스미디어를 이용하는 동기는 ‘참여적 오락추구군’, ‘참여적 정보추구군’, ‘습관적 휴식추구군’, ‘접근편리 추구군’ 등 4개의 인터넷 뉴스 활용집단이 도출되었다. 집단간 향후 인터넷미디어 지속의사는 신문사 인터넷뉴스와 방송사 및 독립 인터넷뉴스의 경우 참여적 정보추구군이 지속적 이용 의향이 높은 것으로 나타났다. 반면 포털사이트 뉴스의 경우 참여적 오락추구군이 향후 지속적 이용 의향이 가장 높게 나타났다. 뉴스 콘텐츠 가치요인은 ‘공정성’, ‘다양성’, ‘상호작용성’, ‘흥미성’의 4가지 요인이 도출되었다. 공정성․상호작용성․흥미성 요인의 경우 참여적 오락 추구군이 가장 높았으며, 다양성 요인의 경우 접근편리 추구군이 가장 높은 것으로 나타났다.
The aim of this study was to examine the differential strategies of portal sites’ news contents, according to the categories of use motives, in consideration of portal sites’ ever-increasing social influences. The results of analyzing the future intention of continual use of the Internet media among groups are as follows: In case of the Internet news of newspapers, broadcasters, and independent providers, the participational information pursuer group has a higher intention to use it continuously. On the other hand, in case of portal sites’ news, the participational information pursuer group has a lowest intention to use it continuously in the future, but the participational entertainment pursuer group has a highest intention. As factors of news contents values, such four factors as ‘impartiality’, ‘diversity’, ‘interaction’, and ‘enjoyment’ are derived. The news contents by purser groups shows that the participational entertainment pursuer group is highest in ‘impartiality’, ‘interaction’, and ‘enjoyment’, while ‘diversity’ is found to be highest in the access convenience pursuer group.
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Internet Newsmedia, News Contents, Use Motives, News Use Groups
