초록 열기/닫기 버튼
최근 대인 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션 기능이 가능한 웹블로그 미디어가 인터넷 이용자들에게 급속히 확산되고 있다. ‘1인미디어’로 지칭되는 웹블로그의 등장으로 인터넷에서 새로운 커뮤니케이션 공간이 형성되고 있다. 본 연구는 이러한 웹블로그에 대한 이용동기 구조를 발견하고, 발견된 이용동기 요인 간 그리고 이들 요인과 이용행위 요인 간 상관관계를 분석하였다. 아울러 이들 요인이 이용만족에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 분석도 실시하였다. 분석결과 이용동기 구조는 ‘자긍심/정체성표현’, ‘이용의 편리성/사회성’, ‘관음주의’, ‘추억공유’, ‘영상물 게재 및 감상’, ‘상호작용성’, ‘유행성’, ‘경제성’, ‘학습도구’, ‘기록성’, ‘습관’, ‘교제(우)관계/흥미’, ‘현실도피’ 등과 같이 13개의 인자로 구성되었다. 상관관계분석에서는 이용동기 요인 대부분이 상호 관련성이 비교적 높게 나타났다. 이용동기 요인과 인터넷 이용시간, 웹블로그 방문 수, 웹블로그 이용기간 등의 이용행위 요인 간 분석에서는 5개의 이용동기 요인만이 이용행위의 특정 요인과 관련성이 있는 것으로 나타났다. 이용동기 및 이용행위 요인이 이용만족도에 미치는 영향에 관한 분석에서도 대부분의 시청동기 요인은 이용만족과의 관계가 유의미한 것으로 나타났으나, 이용행위 요인은 유의미하지 않거나 미치는 영향력이 매우 낮은 것으로 나타났다.
Recently, the Web-blog that makes the interpersonal communication and mass one possible is being diffused among internet users. The Web-blog is applied for such all kinds of things related to information as its production, distribution and service and so on. As the Web-blog is utilized, a new space is being formed for communication. In this paper, We analyzed what the motive in using the Web-blog is and the correlations between the factors in motives of use and behaviors of use. As a result of its analysis, the structures of use-motives are composed of 13 factors. As a result of the analysis of correlation with the factors in motive of use, there are some correlations to each other. And also the level is high. But the correlation between factors of use-motive and those of use-behavior partially exists only in some factors. In case of the analysis on the satisfaction of use, the effect of the factors of use on the use-satisfaction of the Web-blog is higher than those of use-behavior.
키워드열기/닫기 버튼
Web-blog, use motive, use satisfaction, use behavior
