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최근 웹2.0이라는 플랫폼 환경을 바탕으로 동영상 UCC가 확산되고 있다. 지금까지 동영상 UCC 관련 연구는 주로 산업적 측면에서의 UCC와 수익모델 방안, 저작권 문제, 혹은 선정성, 그리고 선거와 관련된 UCC 활용 등을 다룬 보고서 위주의 탐색적 연구가 주를 이루었다. 하지만 실제 동영상 UCC 이용자를 대상으로 초기 동영상 UCC 이용에 관한 그들의 특성과 비이용자와의 특성을 비교 분석한 연구가 없었다는 점에 주목하며, 본 연구는 개혁확산이론을 중심으로 UCC 제작자, 이용자, 비이용자의 특성을 개혁성, 사회참여성, 개혁에 대한 이용자들의 인식, 이들이 동영상을 제작하고 이용하는 이유 그리고 비이용자들이 UCC를 이용하지 않는 이유에 대해 온라인 설문을 통해 살펴보았다. 연구결과 동영상 UCC 이용자들은 비이용자들과 인구사회학적 특성과 미디어 이용, 개혁성, 사회참여성, UCC 이용에 대한 인식 등에 있어서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히 본 논문은 이용자 집단을 다시 단순이용자와 개혁의 초기 채택자들인 UCC 제작자로 구분하여 차이를 비교하였으며, 마찬가지로 제작자들이 단순이용자들에 비해 높은 개혁성과 사회참여성, 그리고 UCC에 대한 적극적인 이용 인식을 가지는 것으로 나타났다. 끝으로 앞에서 논의된 이용자들의 주요 특징들이 개혁의 채택 행위인 동영상 UCC 제작에 얼마나 영향을 미치는지 분석한 결과 동영상 제작 경험, 개혁성 지수, 그리고 UCC 이용에 대한 인식 요인 가운데 시간적 경제성 등이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
UCC which is shared on web 2.0 platform is gaining popularity among the younger generation. Studies on UCC up to now have dealt with the UCC-industry related issues such as securing the finances through UCC contents, the violation of copyright, sensational contents of the UCC, and the possible use of UCC for the elections. In addition, such studies in a report form have focused on suggesting the practical policies for the right use of the UCC service from the industry-side approach. However few studies examine why UCC users adopt the service and who uses and produces the UCC. Considering that there is such a scant attention to the UCC user area this study through online survey of UCC user and non-users aims at comparing the characteristics of UCC users with those of UCC non-users in terms of demographics, media use, innovativeness, perceived characteristics of UCC use, and social participation. Specifically, this study used Rogers' diffusion innovation theory to compare the UCC users with the UCC non-users in terms of the above-mentioned five groups of variables. The results of online survey showed that there was a significant difference between UCC users and non-users regarding all the variables including demographics, media use, innovativenss, social participation, and the perceived characteristics of UCC use. In particular, this study categorized the UCC users into two groups of UCC producers and UCC viewers to compare between them in terms of the above five groups of variables. The results showed that there was also a significant difference between UCC producers and UCC viewers regarding the innovativeness, socal participation, and the intention to use UCC. Finally, this research used the logistic regression analysis to separate out the characteristics of UCC users which influence the adoption of UCC use and production. The results showed that variables such as experiences with UCC production, the index of innovativeness, the economy of time in the perceived characteristics of UCC use influenced the adoption of UCC use.
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UCC Video, Diffusion Innovation Theory, Social Participation, Adoption of Innovation
