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본 논문은 8개 한국 온라인 신문의 매체 간 의제 설정 효과를 측정한 내용을 담고 있다. 연구대상은 5개 기존 전통 신문의 웹 사이트와 1개 통신사의 웹 사이트, 2개의 인터넷 전용 신문이다. 등위상관 분석에 따르면, 기존 신문 웹 사이트 사이에는 매체 간 의제설정 효과가 일부 발견된다. 그러나 기존 신문 웹 사이트는 온라인 전용 신문에 대해 의제 설정 효과를 보이지 못했다. 미약하기는 하지만, 온라인 전용 신문은 기존 신문 웹 사이트 의제에 영향력을 행사하는 것으로 나타났다. 통신사 웹 사이트도 기존 신문 웹 사이트에 약한 영향력을 보였다. 온라인 전용 신문들 사이에는 의제 설정 효과가 나타나지 않았으며, 이들에 대한 통신사 웹 사이트의 의제 설정 효과도 발견되지 않았다. 또 다(多)방향의 정보 흐름이 가능한 새로운 매체 환경에서, 통신사 웹 사이트에 대한 전통 신문 웹 사이트나 온라인 전용 신문의 의제설정효과도 기대됐으나, 이와 같은 현상은 발견되지 않았다. 통신사의 영향력이 전통 매체 환경에서처럼 두드러지지 않다는 점, 인터넷 전용 매체는 외부 매체의 의제에 전혀 영향을 받지 않는다는 점 등의 연구 결과는 디지털 시대 매체 간 의제설정의 한 단면을 보여준다.
This study explores the intermedia agenda-setting effects among 8 Korean online newspapers, 5 of which are online extensions of traditional media; one is an online edition of a wire service, and the other 2 are “original”online newspapers, which were born on the Internet. Rank order correlations revealed that some of the traditional media's online siblings influence others of the same kind, while they have no such effect on the original online newspapers. Original online newspapers and the wire service showed weak agenda-setting effects on the traditional media's online counterparts, but they do not have any agenda-setting effects on original online newspapers Although this study did not show perfect agenda sharing among these online papers, they showed the existence of intermedia agenda setting effects in the digital age, which could foretell different characteristics from what they were in the traditional media setting. The wire service's agenda setting power doesn’t seem so strong as it was before. The original online papers do not share agenda for each other. That is, in spite of the existence of the online media's intermedia agenda setting effects themselves, the trends would be different from those in the traditional media setting.
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Intermedia Agenda Setting Effects, Internet Media, Online Newspaper, Content Analysis, Rank Order Correlation
