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전반적으로 사회 성장과 광고 사업의 활성화는 깊은 관계가 있으며, 경기 성장이 광고 내용의 변화에 유의미한 영향을 미친다고 한다. 이 논문은 국내 외환위기 시대인 1996년 전후와 회복기인 2006년도의 지역 경제 활성화와 광고 유형의 변화를 분석하였다. 이를 위하여 경인 지역의 대표 신문이라고 할 수 있는 경기일보, 경인일보 그리고 인천일보를 선택하여 내용 분석을 실시하였다. 동시에 경인 지역 광고 전문가로 구성된 전문인들을 상대로 심층 인터뷰를 실시하였다. 그 연구의 결과로써, 경제 환경 측면에서 1996년에서 2006년까지 고도의 경제 성장이 경인 지역에서 발생하였고, 이와 함께 광고 포맷의 변화 그리고 광고 내용의 변화도 10여 년 동안 많은 변화가 있음을 발견할 수 있었다.
Generally, it is believed that the relationship between economic growth and the advertising business has somewhat positive relationships. In this study, the contents of local newspaper ad put in 1997 when the South Korea has serious economy agony and that of the local newspaper ad 2007 when the South Korea recovered were compared. In order to look at the content difference of the local newspapers’ ad circulating in the area of Kyungin, Kyungki-Ilbo, Kyungin-Ilbo, and Incheon-Ilbo were chosen for doing content analysis. At the same time, in-depth interview consisting of three professional agents were executed for analyzing the research question suggested. Finally, it was found that some business development was found empirically and also changes of advertising contents and formats in the local newspapers were found.
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Advertising contents, Advertising format, Economic growth, Local economy
