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이 연구는 블로고스피어에서 영향력을 행사하고 있는 인기 블로거들을 대상으로 실제 이들이 어느 정도 저널리스트로서 역할을 인식하고 활동하는지 알아보는 데 목적을 두고 있다. 구체적으로 인기-비인기 블로거 집단의 저널리즘 역할인식과 저널리즘 활동에서 차이가 있는지에 주목하면서 블로그 인기도 변인이 블로거들의 저널리즘 역할인식과 저널리즘 활동에 얼마나 영향을 미치는지를 살펴보았다. 이를 위해 온라인 서베이를 통해 조사된 블로거 807명의 자료를 분석한 결과 인기 블로거들은 비인기 블로거들보다 저널리즘 역할인식은 물론 실제 저널리즘 활동정도가 높음을 확인할 수 있었다. 또한 블로거들의 미디어 이용행태, 정치적 성향, 그리고 인구사회학적 변인의 영향력을 모두 통제한 상태에서도 블로그 인기도가 블로거의 저널리즘 역할인식과 활동에 정적인 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이 연구는 블로거의 인기도가 높아짐에 따라 저널리즘적 가치와 저널리즘의 덕목을 더욱 적극적으로 내면화하고 실제 저널리즘 활동에 참여하는 경향이 증가하고 있음 실증적으로 보여준다. 즉, 인기 블로거들은 저널리즘 현상에 능동적으로 참여하고 있는 새로운 유형의 저널리스트임을 알 수 있다.
Considering that popular bloggers have potentials for professional journalists, this study attempts to examine how popular bloggers see themselves. Specially this study will look into whether popular bloggers see themselves as journalists and their online activities as journalistic activities. We surveyed 807 bloggers online from September 20, 2007 to October 16, 2007, trying to seek any distintion between popular and non-popular blogger groups in terms of their perception of their activities. It was found thats blog’s popularity is key factor affecting blogger’s perception of their activities, even after controlling blogger’s media usage, political orientation, and socio-demographic variables. The results of this study show that bloggers with greater popularity are more likely to see themselves as journalists and claim their activities as journalistic work, as compared bloggers with lesser popularity. In addition, we found that the blog popularity variable also affects blogger’s activity level of journalism and perception of the role of journalism regardless of the blogger’s media usage, political orientation, and socio-demographic variables’ influence.
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Blog, Popular Blogger, Blog Popularity, Journalism
