이 논문은 영화 개봉 이후 영화의 개봉 방식과 상영 기간에 따라 영화의 특성은 어떤 차이가 있는지를 살펴보고, 개봉 방식과 상영 기간을 기준으로 분류한 영화 유형에 따라, 최종 관객 수에 영향을 미치는 요인들은 어떠한 차이가 나타나고 있는지를 살펴보고 있다. 이를 위해 먼저 연구자는 2005년에서 2007년 사이 한국에서 개봉된 모든 영화 1,058편 중 2주 이상 상영된 영화 948편을 대상으로, 개봉 방식과 상영 기간의 차별화가 어떻게 나타나고 있는지를 분석했다. 그리고 개봉 방식과 상영 기간을 기준으로 영화 흥행 구성 과정의 유형을 네 가지로 분류한 후, 각 유형별 특성을 살펴보았다. 분석결과, 한국 영화 배급 시장에서도 장르와 배급사의 특성에 따라 개봉 방식과 상영 기간을 달리하는 차별화가 어느 정도 나타나고 있었으며, 그리고 유형별로 주말 관객 수의 변화 형태에서 의미 있는 차이를 보이고 있었다. 마지막으로 회귀 분석을 통해 각 유형별로 최종 관객 수에 영향을 미치는 요인들의 종류와 영향력을 분석했다. 분석 대상 영화 전체에 대한 흥행 요인 예측 모델과 각 유형별 흥행 요인 예측 모델을 상호 비교해 보았더니, 각 유형별로 흥행에 미치는 요인들에는 차이가 나타나고 있었다. 이러한 연구결과는 개봉된 모든 영화에 공통적으로 적용되는 기존 흥행 연구의 계량경제학적 방법은 다양한 영화의 서로 다른 흥행을 예측하는 데 한계를 가질 수 있다는 것을 보여주고 있다.

This paper explores the factors predicting theatrical movie success. Movies in Korea 2005-2007 were classified by the release type and the length of run, then 4 type of movies were classified; wide-release-long-run, narrow-release-long-run, wide-release-short-run, and narrow- release-short-run. And factors affecting the audience size of the each type of movies were compared. The result of this study as follow; the regression model of predicting all the movie success 2005∼2007 is differ from those of predicting each type movie success. For example, factors affecting the audience size of wide-release-long-run type movies are similar with factors affecting those of whole movies 2005∼2007, but in narrow-release-long-run type movies, none of those factors are significant. the changing-rate of audience size during 1-2 weeks is significant factor affecting the audience size of wide-release-short-run type movies, and a sequel is significant factor affecting the audience size of narrow-release-short-run type movies. This results show that the release type and the length of run has to be concern to predict success of theatrical movies.

This paper explores the factors predicting theatrical movie success. Movies in Korea 2005-2007 were classified by the release type and the length of run, then 4 type of movies were classified; wide-release-long-run, narrow-release-long-run, wide-release-short-run, and narrow- release-short-run. And factors affecting the audience size of the each type of movies were compared. The result of this study as follow; the regression model of predicting all the movie success 2005∼2007 is differ from those of predicting each type movie success. For example, factors affecting the audience size of wide-release-long-run type movies are similar with factors affecting those of whole movies 2005∼2007, but in narrow-release-long-run type movies, none of those factors are significant. the changing-rate of audience size during 1-2 weeks is significant factor affecting the audience size of wide-release-short-run type movies, and a sequel is significant factor affecting the audience size of narrow-release-short-run type movies. This results show that the release type and the length of run has to be concern to predict success of theatrical movies.

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Movie, Movie Success, Release, Wide release, Narrow release, Platforming, Running weeks, Classifying movie release.