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이 연구는 청소년 성매매 방지 공공 캠페인 전략 수립을 위한 청소년의 성매매 행동의도에 대한 예측변인 연구이다. 청소년의 성매매에 대한 태도와 성매매 처벌에 대한 인지 등 두 개의 변인을 그들의 성매매 행동의도를 예측할 수 있는 변인으로 측정하였다. 이 두 변인은 그동안 우리나라 성매매 방지 공공 캠페인의 전략적 메시지였으나 이에 대한 효과 연구가 이루어지지 않고 있다. 기존 성판매 행동에 초점을 둔 청소년 성매매 연구들과 달리 성매매를 성판매 행동의도와 성구매 행동의도로 구분하여 각각 측정하였다. 매개변인으로 성별과 학력(중학교ㆍ고등학교)에 따른 두 독립 변인과 성매매(성판매 및 성구매) 행동의도 간의 영향관계를 분석하였다. 13명의 남녀 청소년에 대한 심층인터뷰와 279명에 대한 설문 데이터를 분석한 결과, 청소년의 성별, 학력에 따라 성매매에 대한 태도와 성매매에 대한 처벌 인지가 청소년의 성매매 행동의도에 미치는 영향이 다른 것으로 나타났다. 이는 청소년 성매매 방지 공공 캠페인은 청소년의 성별, 학력에 따라 커뮤니케이션 전략을 차별화해야 된다는 것을 보여주고 있다. 마지막으로 INFO 전략을 바탕으로 효과적인 커뮤니케이션 캠페인을 위한 제안을 논하였다.
This study is about the predictors on behavioral intention of prostitution to make the suitable campaign strategies for preventing youth prostitution. The two dimensions, attitudes to prostitution and perception to punishment for prostitution, are measured as the independent variables which could forecast behavioral intention of youth prostitution. These two dimensions have been used as strategic messages of the public communication campaigns for preventing prostitution in Korea, but there are no studies on how these messages have been effective. Unlike earlier studies focusing on the prostitute, this study measured behavioral intentions of both buying the prostitute and seeking the consumer. This study analyzed the influence between two independent variables and behavioral intention of seeking prostitution as the prostitute and the consumer by gender and educational background(middle school and high school)as a parameter. The results show that influence of attitudes to prostitution and perception to punishment for prostitution on the behavioral intention of their prostitution is significantly different by gender and educational background of the youth Therefore, the public communication campaign strategies for preventing prostitution should be differentiated depending on gender and educational background of the youth. Suggestions for the effective campaigns are also discussed based on INFO strategies.
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youth prostitution, campaign, attitudes, perception to punishment, behavioral intention
