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세계 각국은 자국의 경쟁력을 높이기 위해 강력하고 독특하며 호의적인 국가 이미지를 형성하기 위한 다양한 수단을 활용하고 있다. 국가 이미지는 정치, 경제, 사회, 문화 등 여러 가지 요인에 의해 영향을 받을 수 있는데, 그 중 문화는 국가 이미지를 향상시킬 수 있는 매우 잠재력이 큰 수단으로 평가받고 있다. 본 연구는 문화예술을 활용한 국가 이미지 제고의 효과를 인식하여, 한국 정부가 한국국제교류재단을 통해 추진해 온 여러 사업 중 한국문화예술 해외소개사업이 한국 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤는가를 2차 자료의 실증적 분석을 통해 살펴보고 향후 국가 이미지의 효과적인 제고 가능성을 모색하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 독일과 프랑스에서 실행된 한국문화예술 소개사업의 특징을 4가지 유목(전통문화예술행사와 서양/현대문화예술행사, 순수장르와 변용장르, 사업 추진형태, 사업 추진배경)으로 분류하여 각 유목별로 문화예술 사업이 한국 국가 이미지 제고에 기여한 정도를 행사 참석자를 대상으로 실시된 국가 이미지 설문조사 자료와 현지 언론보도 건수를 준거로 분석하였다. 분석결과에 따르면 한국문화예술 해외소개사업은 독일과 프랑스 현지인들에게 한국 국가 이미지를 높이는데 유의미하게 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 향후 국가 이미지 제고를 위한 문화예술 해외소개사업의 추진 방향에 대한 시사점을 제시하였다.
Every country develops diverse projects to promote its country as strong, unique and favorable as possible. The country image can be influenced by many factors such as politics, economy, society and culture. Among them, the culture is regarded as a means to enhance the country image with great potential. This study aims to analyze how the Korean cultural programs administered by Korea Foundation overseas influenced Korean country image among the audience and to provide a strategic implication for the future. To this end, the cultural projects were classified into four categories (traditional vs. western/contemporary cultural programs, pure vs. transformed genres, forms of program sponsorship; and backgrounds of organizations of the programs. The audience survey data and the news coverage frequency in Germany and France were analyzed to see if the cultural programs in each category contributed to enhancing the country image. The results showed that the cultural programs executed in Germany and France were significantly able to enhance the country image of Korea successfully. It is suggested that Korean government should organize and support a variety of cultural programs to elevate the national image of Korea. A guideline in promoting overseas culture and arts programs are proposed.
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country image, international PR, cultural projects overseas, cultural diplomacy, Korea Foundation
