초록 열기/닫기 버튼
본 연구는 새로운 정치 미디어로 등장한 정치 팟캐스트의 정치적 영향력 지각 및 제삼자 지각에 대한 연구이다. 기존의 정치 미디어의 제삼자 지각에서 개별적으로 연구되었던 주요 영향 요인들의 관계를 살펴보고 관련 변인들의 효과를 통합적으로 검증하였다. 가설의 검증을 위해 정치 팟캐스트〈나는 꼼수다〉에 호의적 태도를 지닌 청취자 200명과 비호의적 태도를 지닌 청취자 200명에 대해 온라인으로 설문조사를 시행하였다. 연구결과, 첫째, 정치 팟캐스트에 대해 부정적인 태도를 가지고 있던 수용자들보다 긍정적인 태도를 가지고 있던 수용자들에게서 자신에 대한 미디어 영향력은 더 높게 지각되고 제삼자 지각은 더 낮게 지각되었다. 둘째, 제삼자가 정치 팟캐스트에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있는 것으로 제시될 경우(vs. 부정적인 태도를 가지고 있는 것으로 제시될 경우) 제삼자에 대한 미디어 영향력은 높게 지각되고, 제삼자 지각 또한 높게 나타났다. 셋째, 제삼자가 정치 전문가로 제시될 경우보다 정치 문외한으로 제시될 경우, 제삼자에 대한 미디어 영향력은 더 높게 지각되었으며 제삼자 지각 또한 더 높게 나타났다.
Potcasts are emerging as a new medium for political messages. The present study investigated perceived impact of political podcasts. In particular, this study attempted to find determinants of the third-person perception about political podcasts and tests hypotheses with a controversial political podcast, Naneun Ggomsuda. An online survey was conducted to 200 proponents of Naneun Ggomsuda and 200 opponents of Naneun Ggomsuda (N= 400). The results showed that individuals with negative pre-existing attitudes toward Naneun Ggomsuda indicated a lower perceived impact of media on themselves but a greater the third-person perception than those with positive pre-existing attitudes toward Naneun Ggomsuda . Perceived impact of media on others and the third-person perception were found to be higher when the others were known to have positive pre-existing attitudes than negative pre-existing attitudes. Perceived impact of media on others and the third-person perception were also found to be higher when the others were known as nonexperts about politics than as experts about politics. Theoretical and practical implications were discussed.
키워드열기/닫기 버튼
the third-person effect, the third-person perception, pre-existing attitude, knowledge level of the third-person
