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본 연구의 목적은 기업 페이스북 채용 팬 페이지 커뮤니케이션이 구직자의 구직의도에 미치는 영향력을 검증하고자 한 것이다. 이를 위해 현재 기업 페이스북 채용 팬 페이지를 이용하는 구직자를 대상으로 설문조사를 진행했다. 연구 결과 기업 페이스북 채용 팬 페이지 이용 정도와 메시지 이용유형은 태도, 주관적 규범 및 인지된 행동통제에 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 접속횟수와 친구 수가 구직의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 기업 페이스북 채용 팬 페이지에 속한 친구 수와 구직의도 간 태도, 주관적 규범, 인지된 행동통제의 매개효과가 확인되었다. 또한 기업 페이스북 채용 팬 페이지 이용 정도와 이용 유형은 사회자본에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 형성된 사회자본은 구직의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 사회자본은 태도, 주관적 규범, 인지된 행동통제를 매개로 구직의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구는 구직의도에 영향을 미치는 계획된 행동이론 변수에 커뮤니케이션 및 사회자본 변수를 접목함으로서 기업 페이스북 채용 팬 페이지 이용과 구직의도 간에 작용하는 메커니즘을 검증했다는 의의를 갖는다.
The purpose of this study was to find out how Corporate Facebook Employment Fan Page influences the job-searching intention of job seekers. For this study, a comprehensive survey was conducted on the job seekers who were subscribed to Corporate Facebook Employment Fan Page. The result of this research demonstrated that the “level” of the page utilization by the seekers and the “message types” by the page, delivered to the seekers eventually affected their attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. The number of connections and friends of the page also turned out to have an impact on job-searching intention of the seekers. Moreover, to a certain extent, attitude, subjective norm and perceived behavioral control were found to result in the interaction between the number of friends of the page and the seeker’s job searching intention. Extent to which the seekers utilized the page and the types of messages by the page, delivered to the seekers had effects on social capital in a positive way. Social capital formed by Corporate Facebook Employment Fan Page influenced the job search intention as well. In addition, mediating effects of attitude, subjective norm and perceived behavior control were found between social capital and job-searching intention. This research was meaningful as it grafted TPB variables onto variables of communication and social capital and examined the mechanism between the utilization of Corporate Facebook Employment Fan Page and job searching intention.
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corporate Facebook employment Fan Page, job search intention, social capital, theory of planned behavior
