초록 열기/닫기 버튼
이 연구는 행동경제학이 학문으로서의 커뮤니케이션학 연구 확장에 어떤 기여점을 제공할 수 있는지를 개념과 이론의 적절성을 중심으로 살펴보았다. 메시지가 사람들의 태도에 영향을 미친다는 기계적 관점의 커뮤니케이션학만으로는 사람들의 판단이나 의사결정 과정을 충분히 설명할 수 없다. 사람들이어떤 메시지에 대해 어떻게 반응하며, 언제 반응하는지에 대한 미묘한 심리적구조를 살펴보지 않고는 사람들의 행동구조를 제대로 파악하기 어렵다. 이 연구는 휴리스틱, 사후과잉확신편향, 프레임, 손실회피, 기저율 무시, 기준점 효과와 조정, 전망이론과 같은 행동경제학의 다양한 개념과 이론을 차용해 커뮤니케이션 이론 확장의 가능성을 탐색해 보았다. 커뮤니케이션학이 오랫동안관심을 기울인 사람들의 태도와 행위의 문제를 행동경제학 개념을 적용해 폭넓게 설명할 수 있음을 제안했다.
The study explored whether the ideas and concepts of behavioral economics can provide any contribution for communication studies in terms of validity and relevance of the study. Communication studies in mechanical perspective alone which the message affects the attitude of people can not fully explain the judgment or decision-making process of the people. We can not know the behavior of people without looking at the subtle psychological structure on how people react and when people react from any message. This study suggests that it is possible to overcomes some of the limitation of communication effect researches through the concepts and theories of behavioral economics such as heuristic, frame, hindsight bias, loss aversion, neglect of base rate, anchoring and adjustment, prospect theory. We discussed the applicability of concepts and theories of behavioral economics in communication effect researches.
키워드열기/닫기 버튼
Behavioral economics, Communication, Heuristic, Frame, Prospect theory, Judgement and decision-making
