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인지매개 모델을 이론적 틀로 삼아 사회연결망서비스 이용 동기와 정치 지식의관계, 그리고 이들 간의 관계를 매개하는 수용자 활동(정치정보 주목, 정보처리정교화)의 역할을 살폈다. 설문조사를 통해 얻은 데이터를 분석해 이용 동기를추출하고 동기 요인을 외생변인으로 하는 경로 모델을 검증해 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 정보탐색 동기 모델과 오락ㆍ관계 동기 모델에서 미디어이용 동기는 정치정보 주목 및 정교화에 유의한 반면, 자기과시 동기 모델의경우 이용 동기에서 정치정보 주목에 이르는 경로계수는 유의미하지 않았다. 둘째, 정치정보 주목에서 정보처리 정교화 사이의 경로계수는 오락ㆍ관계 동기모델에서는 정적인 방향으로 유의했지만, 정보탐색 동기 모델과 자기과시 동기모델에서는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 정보처리 정교화와 정치지식은 긍정적 차원에서 유의미한 관계를 보였다. 넷째, 정치정보 주목에서정치 지식에 이르는 경로계수의 경우 정보탐색 모델과 오락ㆍ관계 모델에서는유의한 수준이 아니었고, 자기과시 모델의 경우 부적인 방향으로 유의한 수준이었다. 마지막으로 종합모델 검증 결과 환경감시 목적의 뉴스미디어 이용이학습에 미치는 영향은 정치정보 주목 및 정보처리 정교화라는 두 가지 유형의수용자 활동에 의해 매개된다는 인지매개 모델의 가정은 유효했다.
Based on the Cognitive Mediation Model, the study examines the mediating role of audience activities such as news attention and elaboration between motivations for social network service use and political knowledge. The analysis of survey data (N=996) shows that information-seeking motivation and entertainment-relationship motivation influence information processing, however, a path from selfrespect gratification sought to elaboration is non-significant. Only in a model with entertainment & relationship gratification sought, the effect of news attention on the elaboration is significant. Finally, the paper explains these findings with reference to previous research and confirms that the cognitive mediation model predicts well the mediating roles of information-processing variables between motivations for social network service use and political knowledge despite of using different measures of gratifications sought.
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Cognitive mediation model, Social Network Service, Uses and gratifications, News attention, Elaboration, Political knowledge, Path analysis
