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현재 세계 각국에서는 관광자원으로서 컨벤션 산업의 부가가치를 인식하여 컨벤션 산업을 국가 전략산업으로 육성하고 있으며, 최근에는 경제적 파급효과와 더불어 컨벤션 개최를 통한 지역 및 국가의 이미지 제고의 효과적인 수단으로서의 컨벤션 산업에 대한 관심이 고조되고 있다. 따라서 본 연구에서는 컨벤션 참가자의 선호 관광활동을 분석하고 이를 근거로 시장세분화 함으로써 컨벤션 참가자 시장에 대한 이해를 도모하고 컨벤션 연계 관광프로그램을 이용한 마케팅 전략 수립을 위한 기초적인 자료를 제공하고자 하였다. 연구에 사용된 자료는 2006년 11월 JCI 총회의 참가자들로부터 수집되었으며, 최종적으로 330개의 유효표본에 대하여 요인분석과 군집분석을 실시하여 컨벤션 참가자의 관광활동 선호유형을 분석하였으며, 각각의 선호유형에 대한 영향요인을 살펴보기 위하여 다중선택모형(MNL)을 적용하였다. 분석 결과, 컨벤션 참가자들의 네 개의 관광활동 선호유형이 도출되었으며, 선호유형에 영향을 미치는 사회경제적 변수, 관광관련 변수, 그리고 참가 컨벤션 특성변수들이 검증되었다.
Today, many countries value convention industry as tourism resource and support as a national strategic industry. Convention also works for enhancing the image of the host country or city. The purpose of this study is to analyze convention participants' preferred tour program when participating in convention and to segment the convention participant market by their preference on tour program. It helps to understand convention participants and to develop marketing strategies for tourism using tour program linked to the convention. Data was collected from 330 participants in JCI annual meeting which held in COEX from November 12 to 17, 2006. Factor analysis and cluster analysis were used to analyze convention participants' preferred tour program, and then multinomial logit model was appled to analyze the determinants of their preference on tour program. The results revealed four preferred types of tour program. And the factors influencing the preference which include socioeconomic, tourism-related, and participated convention related variables were investigated.
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