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본 연구의 목적은 미국관광객이 처음으로 한국을 여행목적지로 선택하는데 있어서 어떤 요인들이 영향을 미치는지 알아보고, 여행선택의사(Americans’ intention to vacation)를 설명하는 모델을 개발하고 실증적으로 검증하는 것이다. 기존의 관련문헌에 근거하여 밝혀진 주요 요인들은 한국에 대한 정보의 원천과 정보의 양(Information Source Usage), 한국에 대한 정서적, 인지적 이미지(Cognitive and Affective Image)와 한국에 대해 가지고 있는 지각적 위험인식(Perceived Risks)이다. 연구결과 한국에 대한 정서적, 감정적 이미지가 긍정적이고 지각된 위험인식이 낮을수록 한국을 방문하려는 의사가 높은 것으로 나타났다. 한국에 대한 정보가 많을수록 정서적, 감정적 이미지가 긍정적이고 지각적 위험인식이 낮았다. 또한, 세 가지 주요 요인 중에서 한국에 대한 지각된 위험인식이 한국 방문의사를 결정하는데 가장 큰 영향을 미쳤다. 정보의 원천 중에서는 문화적 경험(Cultural Experiences)이 세 가지 주요 요인에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The aim of this research was to develop, and to empirically test, a model explaining Americans' intentions to vacation for the first time in South Korea. Based on a review of the relevant literature, key factors influencing travelers' intention to visit South Korea were identified as information source usage, cognitive and affective destination image, and perceived risks were identified.The results of the SEM (Structural Equation Modeling) analyses showed that respondents reporting both a high cognitive destination image and a high affective destination image of South Korea, as well as low perceived risks of vacationing in this country, had greater intention to visit it. Similarly, respondents reporting a high cognitive image of South Korea and low perceived risks of vacationing in South Korea also reported having high affective image. Additionally, respondents who frequently obtained information on South Korea were found to have a high cognitive image of this country and low perceived risks of vacationing there.
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Information Source Usage, Destination Image, Perceived Risks, Intention to Visit, Structural Equation Modeling
