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본 연구에서는 컨벤션개최지 브랜드개성이 지역이미지 및 지역경쟁력 제고에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 우선 컨벤션개최지 브랜드개성을 풍요로운, 진솔한, 독특한, 세련된, 매력적인의 5개 차원으로 구분하여 측정하였으며, 각 차원이 지역이미지 및 경쟁력 제고에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 실증 분석을 통해 본 연구에서 제시한 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 컨벤션개최지 브랜드개성 진솔함, 세련됨, 독특함은 지역이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역이미지와 지역경쟁력 간의 관계에서는 지역이미지가 지역경쟁력에 긍정적 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 셋째, <컨벤션개최지 브랜드개성이 지역경쟁력에 미치는 영향을 지역이미지가 매개할 것이다>는 실증분석 결과, 진솔함, 세련됨, 매력적임, 풍요로움 개성은 1단계와 2단계, 3단계에서 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 2단계에서의 독립변수의 효과도 3단계에서의 독립변수 효과보다 큰 것으로 나타났다. 따라서 본 연구에서 제시한 지역이미지의 매개효과는 작용하는 것으로 나타났다.
This study examines the brand personality of convention destination and its influence on destination image and competitive promotion. The brand personality of convention destination was first classified into five generic dimensions: affluence, sincerity, uniqueness, sophistication, and attractiveness; then the impact of each dimension was investigated with regards to destination image and the promotion of regional competitiveness. Additionally, the impact of destination image on regional competitiveness was also examined. Several generic dimensions of convention destination, including sincerity, uniqueness, sophistication, and attractiveness, were all found to have a positive impact on the promotion of destination image. On the other hand, the generic dimensions of affluence, sincerity, and attractiveness were found to have a positive influence on regional competitiveness. In addition, this study shows that the promotion of regional image has a positive impact on the promotion of regional competitiveness.
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