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본 연구의 목적은 산업관광체험과 지역브랜드 자산간의 관계를 분석하는 것이다. 실증분석에서 관광체험과 브랜드 인지 간 관계를 살펴보면 기업의 홍보관, 행사 중 이벤트 참여, 정보제공 등을 통하여 기업의 브랜드 인지도에 대하여 유의적인 관계가 있을 뿐만 아니라 기업의 제품 뿐만 아니라 기업을 이해하는데 도움이 될 것이다. 둘째, 기업의 산업관광의 체험과 브랜드 자산 중 관광지가치간의 관계에 있어서 사후 관광객들의 사후 방문 및 재추천과 관련성이 있다. 결과적으로 본다면 포항의 대표적인 산업관광지인 POSCO의 기업홍보, 이미지쇄신만이 아니라 포항시의 관광정책, 포항시의 브랜드 전략과 관련성이 있다. 따라서 산업관광지에서 단순히 기업안내 등의 프로그램을 뛰어넘어 3D 영상 등 간접적 체험 및 이벤트 등 여러 가지 프로그램을 창출을 해야되며 관광지체험과 브랜드자산(관광지 가치)간의 관계에서도 살펴보았듯이 단순히 산업관광지만 아닌 지역의 관광활성화로 본다면 많은 산업관광프로그램과의 연계 및 체험프로그램을 통해 관광활성화에 많은 도움이 될 것으로 사료된다.
The objective of this study is to test the causal relationship between regional tourism experience and regional brand equity. Test showed that corporate public relation center during a regional events as well as providing meaningful information to the participants to those events did have a significant effect on the brand awareness of those companies which enlightened the further recognition of those companies. Also, industrial tourism experience offered by companies had a significant effect on revisit intention and recommendation. In summary, POSCO - the most prominent icon in industrial tourism in Pohan has a significant effect on tourism policy and brand strategy of Pohang city. Exceeding from the routine orientation to the visitors to the corporate PR center, various programs with the help of state of the art IT advancement such as 3D image presentation, partial experience and events should be considered. Industrial tourism geared toward promoting the companies as well as the regional self government would certainly enhance the development of tourism toward those regions.
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Industry Tourism, Experience, Regional Brand Equity
