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우리나라의 지방대학은 지속되는 대학진학자의 감소로 심각한 존립 위기를 맞고 있다. 지방대학이 당면한 학생확보 문제는 법과 제도로 정부가 노력해야 할 부분이 있는 동시에 개별대학이 전략적 차원에서 스스로 노력해야 할 부분도 있다. 본 연구는 지방소재 사립대학이 학생확보 문제에 접근하는 하나의 방안을 제시한다. 응답자들로부터 조사된 대학간 유사성자료를 바탕으로 다차원척도법으로 지각도를 작성하여 경쟁하고 있는 대학군을 파악하였다. 기존 연구로부터 제시된 대학선택기준에 대하여 각 경쟁대학의 성과를 추정하기 위하여 회귀분석을 이용 지각도 위에 속성벡터로 나타내었다. 본 연구의 분석대학은 규모와 설립역사가 비슷한 사립대학들(c ,e, f, g)과 지각도상에서 가깝게 위치하여 서로 경쟁적 관계에 있음을 알 수 있고 사회적 평판과 교육의 질은 비교적 높은 것으로 평가 되고 있다. 재정적 부담이 큰 대학으로 인식되고 있으나 사립대학 모두가 비슷한 평가를 받고 있음을 알 수 있다. 대학의 지리적 위치는 낮게 평가되고 있으나 경쟁대학과 차별성은 크지 않은 것으로 보인다. 그리고 국제화, 대학시설, 취업률 기준에서 분석대학은 경쟁대학과 매우 높은 경쟁관계에 있음을 보여 주고 있다.
Private universities, located in local provinces in Korea, face a severe crisis because of declining students enrollment. The difficulty of students securement can be lessened through government policy in part, yet each university can make its best effort with strategic approach to tackle the problem. This study aims to suggest one simple method to this issue. On the basis of similarity data between the pairs of universities, competitors can be identified through multidimensional scaling method in perceptual map. Regression analysis produces set of property vectors which indicate the performance result of individual university for university selection criteria. Perceptual map shows that base university competes mainly with private universities such as c,e,f,and g. It is shown that base university receives high perception from students in social reputation and education quality criteria. Financial burden criteria is fairly disadvantageous factor to base university. However, this factor reveals similar to all private universities. University location is another low-rated factor, but not much difference are found with competitors. Base university competes with universities c,e,f,and g in the areas of globalization, university facility, and employment rate as well.
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local university, university selection criteria, multidimensional scaling, perceptual map, property vector, regression analysis
