본 연구는 소비활동이 사람들의 행복으로 연결될 수 있는가 하는 주제를 다루고 있다. 특히 소비활동 수준이 높아짐에 따라 직접적으로 삶의 행복으로 연결되는 경로와 소비행복을 통하여 삶의 행복으로 이어지는 경로를 함께 살펴보았다. 소비활동 유형을 일상소비, 놀이여가, 재테크, 수집활동, 타인 의식 소비, 의례활동, 외모 가꾸기, 친환경 소비, 윤리적 소비 등 9가지로 분류하고 전반적 소비활동 및 각 유형의 개별 소비활동에 대하여 소비활동, 소비행복, 삶의 행복의 관계를 분석하였다. 인구통계적 변수를 고려한 다양한 집단에서 추출한 500명을 대상으로 설문조사를 실사하였다. 전반적인 소비활동에 대하여 분석한 결과에 의하면, 소비활동이 소비행복을 매개하여 삶의 행복으로 연결되는 경로가 통계적으로 유의하였다. 즉, 소비활동 수준이 높아지면 소비행복이 높아지고 다시 삶의 행복이 증가하는 것으로 나타났다. 하지만, 소비활동 수준이 직접적으로 삶의 행복으로 이어지는 결과가 나타나지 않았다. 삶의 행복 구성요소에 따라 다른 효과를 보였기 때문이었다. 소비활동은 삶의 행복의 구성요소인 삶의 만족, 긍정적 감정을 증대하는 효과가 있었으나 부정적 감정도 동시에 높임으로써 삶의 행복에 기여하지 못하였다. 9가지 각 유형의 소비활동에 대하여 소비활동, 소비행복, 삶의 행복의 관계를 각각 모두 포함하여 분석하였으며 소비유형에 따라 다른 결과를 도출하였다. 대체로 놀이여가, 외모 가꾸기 등 경험적 활동이 일상소비, 재테크소비 등 물질적 활동에 비하여 삶의 행복에 크게 기여하는 것으로 나타났다. 놀이여가활동이 소비행복을 통하여, 그리고 직접적으로 모두 삶의 행복을 증대하는 데에 기여하였다. 외모 가꾸기에 대하여 소비활동수준이 소비행복을 통하여 삶의 행복으로 이어지는 효과가 확실하게 나타났지만, 소비활동이 직접적으로 삶의 행복에 기여하지 못하였다. 일상소비활동은 소비행복을 거쳐서 삶의 행복에 기여하였으나 직접적인 효과는 오히려 음(-)의 방향으로 나타났다. 일상소비에서 소비행복을 느끼지 못하여 소비행복이 삶의 행복에 미치는 경로가 작동하지 못하면 삶의 행복을 저하할 가능성을 보여주고 있다. 재테크활동이 삶의 행복에 대하여 기여하는 직접적인 효과 및 소비행복을 통한 간접적 효과가 모두 통계적으로 유의한 수준에 이르지 못하였다. 이 밖에 윤리적 소비활동 수준 자체가 삶의 행복에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나서 소비자들이 윤리적 소비 자체에 의미를 두고 있는 것으로 파악되었다. 타인의식소비, 의례활동, 친환경소비 등은 소비활동이 소비행복을 높여주는 효과가 있었지만 소비활동이 삶의 행복에 기여하는 직접적인 효과나 소비행복이 삶의 행복을 증대하는 효과가 모두 나타나지 않았다. 마지막으로 수집활동이 소비행복을 증대하는 것으로 나타났지만 다시 삶의 행복에 부정적 영향으로 연결되는 효과가 도출되었다. 추가분석에 의하면 부정적 효과는 다중공선성 문제점 중 하나인 부호효과에 의한 것일 가능성이 높다. 결론에서 연구의 의의 및 이론적, 실무적 시사점을 논의하고 향후 연구방향을 제시하였다.

This study dealt with an issue of whether a variety of consumption activities may improve people's happiness levels. In particular, we investigated the effect of ‘a consumption activity’ on ‘happiness in life (or subjective well-being)’ with and without mediation of ‘consumption happiness’. Consumption activities were decomposed into 9 types of routine consumption, entertainment/leisure, financial investment, collection activity, other-directed consumption, ritual/formality, personal grooming, environment-friendly consumption and ethical consumption. We analyzed the relationships among 3 variables, i.e., consumption activity, consumption happiness and happiness in life not only during overall consumption activities and but also during each type of consumption activities. A survey was conducted using a sample of 500 people from demographically diverse groups. The data were analyzed in order to identify the effects of variables adopted in this study. For overall consumption activities, consumption activities improved happiness in life with mediation of consumption happiness, but did not show the direct positive effect on happiness in life. 3 elements of happiness in life showed different impacts. The direct effects of consumption activities on life satisfaction and on positive affect were positive but, unexpectedly, the direct effect on negative affect was also positive. The result indicates that consumers may become more satisfied and may have more positive feelings but may simultaneously have more negative feelings when they implement consumption activities. These mixed outcomes led to the upshot that consumption activities, in general, could not improve happiness in life directly. In addition, we performed statistical analysis for individual 9 types of consumption activities and, as results, obtained different relationships for each type of consumption activities. On the whole, experiential consumption activities such as entertainment/leisure, and personal grooming contributed to happiness in life more strongly than material consumption activities such as routine consumption and personal investment. Entertainment/leisure activities led to happiness in life both directly, and, through mediation of consumption happiness. Similarly, personal grooming obviously improved consumption happiness which, in turn, brought about happiness in life, but did not show the direct effect on happiness in life. The respondents reported that when they conducted routine consumption, they experienced the enhancement of consumption happiness which subsequently boosted happiness in life. However, routine consumption activities brought about the direct deteriorating effect on happiness in life. This implies that, unless people feel consumption happiness during routine consumption, this type of consumption activity may make them become less happy with their lives. While people were involved in ethical consumption, they were not happier with their lives. Nevertheless, ethical consumption activities directly led to happiness in life. This suggested that consumers assigned a high value to ethical consumption in itself. Consumption activities did not directly heightened happiness in life but resulted only in higher consumption happiness, in the process of ritual/formality, other-directed consumption, or environment-friendly consumption. Moreover, consumption happiness of these types of consumption activities did not upgrade happiness in life. Lastly, although analysis showed a negative impact of happiness from collection activities, this was likely to happen due to a sign effect from a multicollinearity problem We discussed the contributions and managerial implications of this study and suggested future research directions. In managerial implications, we emphasized the importance of macro perspectives and thus covered not only a standpoint of marketing managers and but also that of policy makers.consumers assigned a high value to ethical consumption in itself. Consumption activities did not directly heightened happiness in life but resulted only in higher consumption happiness, in the process of ritual/formality, other-directed consumption, or environment-friendly consumption. Moreover, consumption happiness of these types of consumption activities did not upgrade happiness in life. Lastly, although analysis showed a negative impact of happiness from collection activities, this was likely to happen due to a sign effect from a multicollinearity problem We discussed the contributions and managerial implications of this study and suggested future research directions. In managerial implications, we emphasized the importance of macro perspectives and thus covered not only a standpoint of marketing managers and but also that of policy makers.

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