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본 연구논문에서는 소비자의 지불의사 및 서비스의 품질을 고려하여 VOD서비스 제공업자의 수익을 극대화시키는 최적의 가격을 결정하는 모델을 제시한다. 이 모델은 품질이 차별화된 서비스 등급을 고려하여, 소비자의 각 등급에 대한 지불의사가 상이하다는 가정하에 각 등급에서의 최적 가격을 결정한다. 결과적으로 기존 대부분의 VOD서비스 제공업자가 차별화된 서비스 등급에 대해 적용하고 있는 비차별적 가격정책보다는 차별적 가격정책이 더 높은 수익을 제공하여줌을 제시한다.품질차별화된 서비스 등급을 고려함에 있어서, 각 등급의 차별화된 전송속도 및 화질은 절대적으로 보장하고, 접속실패율은 통계적으로 보장가능한 경우를 고려한다. 궁극적으로 이 모델은 주어진 시스템자원하에서 단기적으로 가격전략에만 의존하여 서비스 품질을 개선·보장할 수 있는 방안을 제시하며, 그 결과 시스템자원의 확충없이는 수익과 서비스 품질의 개선·보장간에 상충관계가 존재함을 보여준다.
This paper presents a pricing model for maximizing a video-on-demand(VOD) service providers profit, taking into account quality-of-service(QoS) and consumers willingness to pay. The model considers QoS-differentiated service classes and decides optimal price for each class. The simulation result shows that in the case of multi-class services, differential pricing policy provides more profit than uniform pricing policy that prevails in the current VOD market.In implementing QoS-differentiated service classes, transmission speed is absolutely guaranteed for each class and blocking probability is statistically guaranteed. Ultimately, this model proposes a means to guarantee quality of service, given the system resources, through pricing strategies in the short term, and the simulation results show that without expanding system resources, there exists a trade-off between profit and quality-of-service guarantee.
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Video on Demand, Quality of Service, Willingness to Pay, Pay Per View Pricing
