본 연구는 포스트소비에트 시기 러시아의 자본주의로의 체제전환이 여성의 정체성 형성에 미친 영향을 조명해보는 것을 목적으로 한다. 즉 새로운 자본주의적 삶의 방식이, 보다 구체적으로는 ‘소비’가 러시아 여성들의 자아정체성 형성 방식에 어떠한 변화를 가져왔는지를 살펴보고자 하는 것이다. 이를 규명하기 위해서 본 연구에서는 주로 패션 소비에 초점을 맞추었다. 연구 결과는 러시아에 도입된 자본주의적 삶의 양식이 여성의 정체성 형성에 현저한 영향을 미쳤다는 것을 보여준다. 러시아 여성은 이제 노동자일 뿐 아니라 소비자로 만들어졌다. 이 과정에서 여성잡지들은 소비 욕망을 창출하였고 여성들로 하여금 풍요롭고 화려한 삶을 꿈꾸게 만들었다. 자본주의적 삶의 방식은 또한 러시아 여성의 정체성 형성에 있어서 패션의 중요성을 더 하였다. 이제 외적으로 드러나는 패션이 그 사람의 가치를 규정하는데 중요한 요소가 된 것이다. 이와 더불어 세련된 패션에 대한 러시아 여성들의 강렬한 소비 욕구는 패션 산업의 지형을 바꾸어 놓았고 러시아는 이제 고가의 브랜드 제품이 넘치는 패션 쇼핑의 천국이 되었다. 한편 2007년 2월에 17명의 모스크바 여성을 대상으로 수행한 심층인터뷰 내용을 분석한 결과, 러시아 여성들은 패션을 통해 표현되는 자신의 외양이 자신이 누구인가, 어떤 사람인가를 반영한다고 믿는 경향이 강했다. 이러한 태도는 여성들의 소비 성향에도 영향을 주어 러시아 여성들은 브랜드 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 의복에 대해서 실용주의적 태도를 가지거나, 브랜드 제품을 사더라도 지역간 가격 비교를 하거나 가격 대비 품질을 고려하는 여성들도 나타나고 있어 향후 러시아에서의 패션 소비 성향이 변화될 가능성도 엿보이고 있다.

In the Soviet era, the role of the Russian women was defined as that of a worker-mother, who had a duty to work, to produce future generations of workers, and to oversee the running of the household. Accordingly, Russian women showed a tendency to identify themselves by their profession. However, the collapse of the Soviet state has effaced the institutional and ideological underpinnings of Soviet-approved gender relations and identities. Moreover, the transition to a market economy has introduced the capitalist way of life, in which consumption is considered as important as production. The primary objective of this study is to analyze how the capitalist way of life, particularly consumption, has affected the way that Russian women identify themselves. For this purpose, this paper focused principally on women's fashion consumption behavior. The following three questions were addressed in the paper: first, in what way are women's identities reformulated as a consumer in the post-Soviet era; second, what types of changes have occurred in the fashion industry, and how have the consumption behaviors of women changed; and thirdly, how important is fashion to Russian women in the formation of self-identity. To explore these questions, this paper analyzed in-depth interviews conducted in Moscow in 2007.

In the Soviet era, the role of the Russian women was defined as that of a worker-mother, who had a duty to work, to produce future generations of workers, and to oversee the running of the household. Accordingly, Russian women showed a tendency to identify themselves by their profession. However, the collapse of the Soviet state has effaced the institutional and ideological underpinnings of Soviet-approved gender relations and identities. Moreover, the transition to a market economy has introduced the capitalist way of life, in which consumption is considered as important as production. The primary objective of this study is to analyze how the capitalist way of life, particularly consumption, has affected the way that Russian women identify themselves. For this purpose, this paper focused principally on women's fashion consumption behavior. The following three questions were addressed in the paper: first, in what way are women's identities reformulated as a consumer in the post-Soviet era; second, what types of changes have occurred in the fashion industry, and how have the consumption behaviors of women changed; and thirdly, how important is fashion to Russian women in the formation of self-identity. To explore these questions, this paper analyzed in-depth interviews conducted in Moscow in 2007.

Russian Women, Identity, Consumption, Fashion, Women's Magazines