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본 연구는 한 국가에서 생산되거나 제조되는 다양한 제품에 대한 소비자 일치성지각과 이러한 지각이 소비자의 정보탐색행동에 미치는 영향을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 호주에서 생산되거나 제조되는 제품유형들(자동차, 양모제품, 와인)을 실험대상으로 선정하여 연구를 진행하였다. 우선 자동차, 양모제품, 와인 등 호주산 제품에 대한 제품-원산지 일치성지각에 대한 분석결과, 각각의 제품유형에 따라 제품-원산지 일치성 지각정도는 다르게 나타났다. 한편, 일치성지각이 정보탐색행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 일치성지각이 높을수록 정보탐색정도가 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 통해서 호주가 생산하거나 제조하는 다양한 제품유형에 대한 소비자들의 일치성지각에 차이가 있으며, 이러한 일치성지각이 소비자들의 정보탐색행동에 영향을 미침을 확인하였다. 양자간 자유무역협정(FTA) 등과 같이 국가간 무역거래가 점차 활발해지고 있는 현시점에서 한 국가가 생산 내지는 제조하여 수출하고 있는 제품유형에 대한 신중한 선택과 정책적 결정이 있어야 할 것이며, 제품유형별로 제품-원산지 일치성지각에 따른 보다 적극적인 마케팅 활동과 자세한 제품정보제공 등을 통해 수입국 소비자들의 신뢰를 얻도록 노력해야 할 것이다.
This study analysed the both the congruity perception of various products manufactured in one country(Australia) and its effect on information search behavior. For the empirical part of the research, three product categories, namely car, sheep skin and wine, manufactured in Australia were selected. The first empirical analysis result showed that there is a statistical difference in product-coo congruity perceptions according to product categories. The second empirical analysis results revealed that the greater the product-coo congruity perception the greater information search intention. These study results implied that further careful selection and decision making for the product categories being manufactured and exported to foreign countries. And, those product categories with product-coo congruity perception need to achieve the credence by some active marketing activities as well as providing detailed product information.
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Product-Coo Congruity, Australia, Information Search Behavior
